作者：焦健
海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年我國跨境電商新業(yè)態(tài)進(jìn)出口總額達(dá)2.63萬億元，較2020年增長了1萬億元，跨境電商出口的比較優(yōu)勢愈發(fā)顯著。這一數(shù)據(jù)背后，是“反向海淘”潮流興起。曾經(jīng)，中國消費(fèi)者熱衷于跨境購買海外商品；如今，越來越多的外國消費(fèi)者開始通過各種渠道購買中國制造的產(chǎn)品，形成了“反向海淘”的新趨勢。從歐美市場上備受青睞的國產(chǎn)智能家居，到東南亞地區(qū)熱賣的中國時(shí)尚服裝，“反向海淘”正推動(dòng)中國產(chǎn)品深入全球消費(fèi)者的日常生活。
“海淘”一詞最早出現(xiàn)于近20年前，指的是中國消費(fèi)者跨境購買各種海外的商品。時(shí)過境遷，隨著中國制造的不斷創(chuàng)新和日益強(qiáng)大，跨境購物開始呈現(xiàn)“東風(fēng)西漸”“反向海淘”之勢。“反向海淘”是指海外消費(fèi)者通過跨境電商平臺(tái)或代購渠道購買中國商品的行為，這種現(xiàn)象在近年來逐漸興起，并成為全球消費(fèi)趨勢的一部分。“反向海淘”這一最初起源于海外華人的小眾購物方式，逐漸演變?yōu)轱L(fēng)靡全球的消費(fèi)潮流。由此可見，中國跨境電商出口的比較優(yōu)勢日漸增強(qiáng)，“反向海淘”已成為我國跨境電商產(chǎn)業(yè)的支柱。
“反向海淘”的興起背后有著多方面的深層次原因。“反向海淘”蓬勃發(fā)展的根本原因在于中國制造業(yè)的創(chuàng)新、積累與發(fā)展，隨著中國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，制造業(yè)的供應(yīng)鏈不斷完善，中國產(chǎn)品在全球市場上的魅力與日俱增，中國制造業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新以及設(shè)計(jì)水平方面均取得了長足進(jìn)步，高新技術(shù)含量持續(xù)上升。中國商品通常具有較高的性價(jià)比，價(jià)格相對低廉但質(zhì)量可靠，滿足了海外消費(fèi)者對物美價(jià)廉的追求，近年來海外不少國家的通脹壓力也是很多消費(fèi)者青睞中國商品的重要原因。TikTok、Insta-gram等社交平臺(tái)上，中國商品的測評和推薦內(nèi)容吸引了大量海外用戶，“ChinaTravel”的興起促進(jìn)了游客物理流動(dòng)的增強(qiáng)，也帶動(dòng)了信息傳播范圍和可信度的擴(kuò)大與提高，進(jìn)一步提升了對中國商品的體驗(yàn)與認(rèn)知。中國電商平臺(tái)在商品種類、新興電商模式等方面的優(yōu)勢，為海外消費(fèi)者提供了前所未有的購物體驗(yàn)，降低了海外消費(fèi)者的購物門檻，直播帶貨等新興電商模式的興起，更是為海外消費(fèi)者帶來了全新的購物樂趣和互動(dòng)體驗(yàn)，海外消費(fèi)者，尤其是年輕群體，追求個(gè)性化、獨(dú)特的產(chǎn)品，而中國商品在設(shè)計(jì)上更加多樣化。成功的本土化策略無疑是“反向海淘”的關(guān)鍵之所在，中國企業(yè)可以設(shè)計(jì)出更多適合不同地區(qū)的不同商品，因地制宜優(yōu)化購物網(wǎng)站、APP界面，解決跨語言、跨文化難題，與當(dāng)?shù)刂Ц豆?、物流企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)多元支付、快速通達(dá)。“反向海淘”的吸引力與日俱增，也離不開宏觀政策的持續(xù)耕耘，中國政府推出了一系列如簡化通關(guān)流程等支持跨境電商發(fā)展的政策。2023年商務(wù)部提出發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，鼓勵(lì)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商。近日，海關(guān)總署、國家移民局、中國民航局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)航空口岸通關(guān)便利化若干措施的通知》，進(jìn)一步優(yōu)化跨境電商監(jiān)管模式，支持跨境電商轉(zhuǎn)關(guān)出口，為持續(xù)推動(dòng)高水平對外開放提供了有力保障；此外，中國與多個(gè)國家和地區(qū)簽署了自由貿(mào)易協(xié)定，促進(jìn)了跨境貿(mào)易的便利化。
雖然“反向海淘”呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，但我們也必須清醒地認(rèn)識(shí)到，跨境電商出口仍面臨著諸多新難題和新挑戰(zhàn)。貿(mào)易自由化和經(jīng)濟(jì)全球化遭遇保護(hù)主義逆流，單邊主義、霸凌措施增多。隨著跨境電商出口行業(yè)的內(nèi)部競爭加劇，低價(jià)“內(nèi)卷”問題愈發(fā)突出?？缇畴娚躺唐烦Ｉ婕安煌瑖液偷貐^(qū)的法律，判斷是否侵權(quán)需綜合考慮各國法律，這增加了企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的復(fù)雜性和風(fēng)險(xiǎn)。不同國家和地區(qū)的消費(fèi)者需求多樣化，要求企業(yè)不斷調(diào)整產(chǎn)品策略以滿足市場需求。而一些海外企業(yè)也開始學(xué)習(xí)中國電商的經(jīng)驗(yàn)，短期內(nèi)圍繞爭奪消費(fèi)者的競爭可能會(huì)更加激烈。這些新難題和新挑戰(zhàn)要求企業(yè)在出口時(shí)必須靈活應(yīng)對各種市場變化和挑戰(zhàn)，制定合理的市場策略和風(fēng)險(xiǎn)管理措施。
為了進(jìn)一步推動(dòng)“反向海淘”的健康發(fā)展，使其成為中國高質(zhì)量對外開放的新增長點(diǎn)，我們需要從多個(gè)方面努力?？缇畴娚唐脚_(tái)應(yīng)加強(qiáng)對供應(yīng)商的管理，中國企業(yè)首先應(yīng)進(jìn)一步加大在研發(fā)和設(shè)計(jì)等方面的投入，通過自主創(chuàng)新和品牌建設(shè)，不斷提升產(chǎn)品的附加值和競爭力，確保商品質(zhì)量符合國際標(biāo)準(zhǔn)，通過嚴(yán)格的質(zhì)量認(rèn)證和檢測，提升商品的信譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)從“中國速度”到“中國質(zhì)量”的轉(zhuǎn)變。“反向海淘”的繁榮也離不開對物流、支付及運(yùn)營服務(wù)等一系列基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)及強(qiáng)化，未來的跨境電商平臺(tái)需要持續(xù)優(yōu)化商業(yè)生態(tài)，繼續(xù)加強(qiáng)海外倉建設(shè)等新物流模式，繼續(xù)發(fā)展國際支付合作，不斷提升效率和服務(wù)質(zhì)量。在鞏固歐美等傳統(tǒng)市場外，跨境電商要積極擴(kuò)展全球南方等新的潛力市場，繼續(xù)優(yōu)化跨境電商平臺(tái)的網(wǎng)站界面，簡化購物流程，提供多語種客服支持，進(jìn)一步降低海外消費(fèi)者的購物門檻?？缇畴娚唐脚_(tái)不僅是商品交易的場所，某種意義上也是中外民間交往的重要渠道，“反向海淘”是商品的跨國流通，也是中華文化傳播的全新載體，中國外貿(mào)從業(yè)人員在向海外消費(fèi)者推介商品時(shí)，要積極傳播正能量，其所展現(xiàn)的中國人的交往態(tài)度、契約精神和文化內(nèi)涵也將傳遞給全球買家，這種文化的交流與傳播也會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)海外消費(fèi)者對中國制造的好感和認(rèn)同感。
無論是“買全球”還是“賣全球”，中國和世界始終共享精彩。“反向海淘”是中外經(jīng)貿(mào)交流的關(guān)鍵紐帶，得益于中國品牌的國際化和全球物流網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善，有望成為中國外貿(mào)的新亮點(diǎn)。未來，中國商品品牌與創(chuàng)新力不斷突破，電商平臺(tái)持續(xù)優(yōu)化，必將推動(dòng)更多中國制造“飛入”全球?qū)こ０傩占摇?/p>
