到浙江莫干山避暑、奔赴新疆伊犁穿越花海、跟著“蘇超”游江蘇……隨著高考結(jié)束和高校畢業(yè)季的到來(lái)，不少學(xué)子選擇通過(guò)“畢業(yè)旅行”為青春“加冕”，各地文旅市場(chǎng)迎來(lái)一波旅游消費(fèi)熱潮。

暑期是搶抓旅游“流量”的關(guān)鍵窗口。為吸引畢業(yè)生，全國(guó)多個(gè)景區(qū)推出了免票、門(mén)票折扣等優(yōu)惠活動(dòng)。有的變準(zhǔn)考證為“優(yōu)惠通行證”，針對(duì)性推出各種優(yōu)惠大禮包。例如，在北京，全國(guó)高考應(yīng)屆畢業(yè)生可憑高考準(zhǔn)考證及身份證免門(mén)票暢游古北水鎮(zhèn)和司馬臺(tái)長(zhǎng)城等景區(qū)；成都西嶺雪山景區(qū)推出“門(mén)票+交通索道”雙免政策。還有的將“橄欖枝”拋向在校生，全日制本科及以下院校學(xué)生憑有效證件可享門(mén)票半價(jià)優(yōu)惠。“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”成為當(dāng)代學(xué)子的真實(shí)寫(xiě)照，持續(xù)催熱“夏日經(jīng)濟(jì)”。

然而，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，門(mén)票半價(jià)乃至免費(fèi)的優(yōu)惠，或許能短時(shí)間吸引“流量”，但能否真正將“流量”變“留量”再到“發(fā)展增量”，這值得深入思考。隨著文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入多元發(fā)展時(shí)代，走馬觀花、拍照打卡的傳統(tǒng)旅游方式略顯單一，情緒價(jià)值、情感導(dǎo)向成為文旅轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)所在，尤其對(duì)剛結(jié)束高強(qiáng)度學(xué)習(xí)的高考生而言，“解壓旅游”正當(dāng)其時(shí)。“寵粉文旅”“解壓文旅”等新概念的興起，完美契合了這股“情緒文旅”的浪潮，成為廣大學(xué)子奔赴“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的出游首選。

要接住畢業(yè)游這波“熱潮”，各地需把握青年消費(fèi)新趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新思路，擴(kuò)大有效供給，打造出更多符合青年游客需求的新玩法。以“音旅經(jīng)濟(jì)”為例，當(dāng)下年輕人愿意為聽(tīng)一場(chǎng)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)而奔赴一座城，他們對(duì)“體驗(yàn)價(jià)值”的敏感度遠(yuǎn)超價(jià)格敏感度。因此，各地文旅部門(mén)可以此為契機(jī)，在交通、住宿、餐飲等各個(gè)環(huán)節(jié)提供品質(zhì)服務(wù)。同時(shí)延長(zhǎng)文旅消費(fèi)鏈，通過(guò)“音樂(lè)節(jié)+市集”“音樂(lè)節(jié)+美食”“音樂(lè)節(jié)+文創(chuàng)”等多元業(yè)態(tài)融合，以精準(zhǔn)服務(wù)全方位提升歌迷游玩體驗(yàn)，進(jìn)而形成口碑效應(yīng)，將“爆點(diǎn)”變“長(zhǎng)紅”。

除“畢業(yè)游”之外，“研學(xué)游”“親子游”“避暑游”“賽事游”等多形式消費(fèi)熱點(diǎn)層出不窮，即將到來(lái)的暑期還將迎來(lái)新一波出游高峰。當(dāng)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”遇上“青春夏日”，碰撞出的不僅是消費(fèi)火花，更是一個(gè)活力四射的“夏日經(jīng)濟(jì)”新圖景。（作者：王晟）