6月21日,在浙江省嘉興市南湖景區(qū)湖心島,來自全國各地的游客瞻仰紅船,感悟初心。 圖片來源:視覺中國
6月20日,2025北京國際文旅消費(fèi)博覽會上,工作人員展示文創(chuàng)手繪“中國風(fēng)”折疊燈。 圖片來源:視覺中國
6月15日,山西省新絳縣,游客在《黑神話:悟空》取景地光村游覽薛家大院古建,領(lǐng)取茂盛堂絳州木版年畫。 圖片來源:視覺中國
習(xí)近平總書記近日在河南考察時(shí)指出,文旅融合前景廣闊,要推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。
文旅融合,是歷史與現(xiàn)代的深情對話,也是經(jīng)濟(jì)與文化的雙向奔赴。黨的二十大報(bào)告提出:“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文,推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。”圍繞如何更好推進(jìn)文旅融合,推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,記者采訪了中央黨校(國家行政學(xué)院)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想研究中心研究員、文史教研部教授王學(xué)斌。
文旅產(chǎn)業(yè)一頭連著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,一頭連著民生福祉
記者:習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),要推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。在您看來,文旅產(chǎn)業(yè)何以能夠成為“支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”?
王學(xué)斌:文旅產(chǎn)業(yè)一頭連著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,一頭連著民生福祉。改革開放特別是黨的十八大以來,我國旅游發(fā)展步入快車道,形成全球最大國內(nèi)旅游市場,成為國際旅游最大客源國和主要目的地。2024年5月,全國旅游發(fā)展大會在京召開,習(xí)近平總書記對旅游工作作出重要指示,指出我國旅游業(yè)“日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”。
新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)定位,體現(xiàn)了文旅產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展等領(lǐng)域所具備的重要功能,對于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長、擴(kuò)大就業(yè)、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、推進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、提升全社會文明程度、加快經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型等方面發(fā)揮著重要作用。文旅產(chǎn)業(yè)是提振消費(fèi)的重要引擎,作為綜合性產(chǎn)業(yè),涉及餐飲、住宿、交通、購物、娛樂、體育賽事等諸多產(chǎn)業(yè),關(guān)聯(lián)性高、輻射面廣、帶動(dòng)性強(qiáng),一次旅游可以激發(fā)多方面消費(fèi)需求,形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展乘數(shù)效應(yīng),具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的特征。文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,能為現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系轉(zhuǎn)型升級注入新動(dòng)力。例如,“旅游+農(nóng)業(yè)”催生鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè),促使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向生產(chǎn)、生活、生態(tài)多功能拓展;“旅游+工業(yè)”打造工業(yè)旅游項(xiàng)目,讓游客了解生產(chǎn)過程、感受工業(yè)文化,為工業(yè)企業(yè)開辟新營銷渠道;“旅游+體育”帶動(dòng)各地專業(yè)賽事與大眾健身的蓬勃發(fā)展,助力體育強(qiáng)國建設(shè)。文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展得好的地區(qū),在城市三產(chǎn)方面的發(fā)展也會更健全。在當(dāng)前共同富裕的目標(biāo)背景下,借鑒經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)驗(yàn),支持中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,文旅產(chǎn)業(yè)是一個(gè)重要切口。
文旅產(chǎn)業(yè)日益成為具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè),首先因?yàn)槠湓诔掷m(xù)增進(jìn)民生福祉中發(fā)揮了較大作用。旅游消費(fèi)不僅拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)升級,還帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會。數(shù)據(jù)顯示,2024年,全國A級旅游景區(qū)直接從業(yè)人員165.3萬人,旅游帶動(dòng)綜合就業(yè)總?cè)藬?shù)超過1000萬人。文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,能為當(dāng)?shù)厝罕妿碡S厚的回報(bào)和眾多就業(yè)機(jī)會。尤其是近年來,各地因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài),有效帶動(dòng)了特色種植、生態(tài)養(yǎng)殖、農(nóng)產(chǎn)品加工、民俗展演、鄉(xiāng)村電商等業(yè)態(tài)發(fā)展,以及鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、人居環(huán)境的改善,田園變景區(qū)、民房變民宿、特色農(nóng)產(chǎn)品變禮品,對提高農(nóng)業(yè)附加值、促進(jìn)農(nóng)民就地就業(yè)、增收致富等發(fā)揮了很大作用。這深刻彰顯了文旅產(chǎn)業(yè)作為民生產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)。
同時(shí),旅游是人們提升生活質(zhì)量和幸福感的重要方式。中國人民自古就崇尚“讀萬卷書,行萬里路”。旅游承載了文化傳承和文明創(chuàng)造新使命,增強(qiáng)文化自信、提升文化軟實(shí)力是建設(shè)旅游強(qiáng)國的時(shí)代要求。中國式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化。當(dāng)前,人民群眾的物質(zhì)需求得到了極大滿足,精神文化層面需求越來越突出,更加期待書生意氣的研學(xué)和家國天下的旅行?!?ldquo;十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出,“旅游業(yè)要充分發(fā)揮為民、富民、利民、樂民的積極作用,成為具有顯著時(shí)代特征的幸福產(chǎn)業(yè)”。旅游帶給人幸福感的來源是多維的,身心愉悅、自我發(fā)展、自我完善,高度契合人民日益增長的美好生活需要,有利于促進(jìn)人的全面發(fā)展。
支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)的定位,說明文旅產(chǎn)業(yè)日益成為關(guān)系國計(jì)民生的重要行業(yè)。未來,推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,一是要堅(jiān)持“文旅+”“+文旅”,推動(dòng)文旅與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、教育、科技、體育、健康等相關(guān)領(lǐng)域融合發(fā)展、相互促進(jìn),催生新業(yè)態(tài)、豐富新場景、拓展新空間,充分發(fā)揮文化和旅游在賦能經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展中的重要作用。二是要提升旅游供給和服務(wù)質(zhì)量,圍繞影響人民群眾旅游體驗(yàn)的重點(diǎn)問題開展工作,持續(xù)完善公共服務(wù)和旅游環(huán)境,提升游客的舒適度和滿意度。三是要實(shí)現(xiàn)各區(qū)域的聯(lián)動(dòng),文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不是一個(gè)部門、一個(gè)城市的事,大量文旅景點(diǎn)、歷史文化遺產(chǎn)、自然遺產(chǎn)是跨省跨區(qū)域的,各地要有全局思維,以資源整合打破地域壁壘,深化地區(qū)合作,推動(dòng)地區(qū)文旅一體化發(fā)展。四是要增加旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵深度,讓人們在領(lǐng)略自然之美的過程中感悟文化之美、陶冶心靈之美,在喜聞樂見的文旅活動(dòng)中提升中華民族的文化主體性。
文旅融合,文化是靈魂,旅游是載體
記者:習(xí)近平總書記指出:“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分。”應(yīng)如何理解文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分的關(guān)系?
王學(xué)斌:文化是民族之根,國家之魂,旅游是民之所需,身之所系。文旅融合,文化是靈魂,決定了產(chǎn)業(yè)的屬性;旅游是載體,沒有旅游的方式,文化也無法釋放魅力。“以文塑旅”,必然賦予旅游以豐富內(nèi)涵和無限空間,推動(dòng)旅游消費(fèi)的持續(xù)更新與迭代升級;“以旅彰文”,則有利于改變以往文化遺產(chǎn)資源被動(dòng)保護(hù)的局限,進(jìn)而通過旅游捕捉到文化遺產(chǎn)資源的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn),并利用它們帶來資金、政策等保障,從而為保護(hù)提供更多更好的服務(wù)。換言之,文旅融合強(qiáng)調(diào)利用文化遺產(chǎn)資源的經(jīng)濟(jì)屬性和社會價(jià)值進(jìn)行“生產(chǎn)性保護(hù)”和“活化性利用”,文化為旅游良性發(fā)展賦能,旅游同時(shí)反哺文化的延續(xù)傳承。黨的二十大報(bào)告提出“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文,推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”的目標(biāo)要求,這意味著文旅融合向更深層次和更廣范圍的轉(zhuǎn)變,標(biāo)志著從以往“機(jī)械融合”逐漸轉(zhuǎn)向“有機(jī)融合”,其中必然蘊(yùn)含著理念、價(jià)值和內(nèi)容的進(jìn)一步深化,我國文化與旅游之間的互嵌互補(bǔ)互促互化將愈發(fā)增強(qiáng)。
文旅融合,首先要打破文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)邊界,文旅要成為一體,文化不能自說自話、孤芳自賞,旅游不能只追求利益,忘掉本質(zhì)。同時(shí),要關(guān)注文旅融合的社會效益。文旅產(chǎn)業(yè)既可融入鄉(xiāng)村振興、新型城鎮(zhèn)化等國家戰(zhàn)略,也可助力西部大開發(fā)、東北全面振興、中部地區(qū)加快崛起、東部地區(qū)加快推進(jìn)現(xiàn)代化等戰(zhàn)略,在全面彰顯中華民族多元一體文化格局和鑄牢中華民族共同體意識的過程中,文旅產(chǎn)業(yè)的作用更加凸顯。文旅融合的主要目標(biāo)之一,應(yīng)當(dāng)是彰顯中華文明的五大突出特性,鞏固和完善大眾的歷史認(rèn)知和文化記憶。這就要求各地區(qū)各部門將推動(dòng)文旅融合發(fā)展納入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展整體規(guī)劃,和國家重大發(fā)展戰(zhàn)略相銜接。同時(shí),根據(jù)自身資源稟賦,因地制宜制定具體發(fā)展規(guī)劃,為本地文旅產(chǎn)業(yè)提供更精準(zhǔn)的政策支持。
記者:近年來,各地不斷深化文旅融合,創(chuàng)造了許多成功范例,旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景層出不窮,實(shí)現(xiàn)了文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙贏。各地在推進(jìn)文旅融合的進(jìn)程中,形成了哪些經(jīng)驗(yàn)做法?
王學(xué)斌:近年來,各地在文旅融合實(shí)踐方面“各顯神通”,可以說已初見成效,大致可概括為以下幾方面做法:
一是謀求文化的具象化、有形化呈現(xiàn),將過往留存于記憶中、書本上、掌故里的文化遺產(chǎn)資源轉(zhuǎn)化為喜聞樂見、可感可觸的旅游產(chǎn)品。比如杭州做足大運(yùn)河文化功課,積極挖掘漕運(yùn)文化、特色街區(qū)、活態(tài)博物館、市井風(fēng)情,為申報(bào)世界文化遺產(chǎn)奠定扎實(shí)基礎(chǔ);古城紹興魯迅故里實(shí)現(xiàn)“從故居到故里,從景點(diǎn)到景區(qū)”,成為文物保護(hù)利用的經(jīng)典之作。
二是探索本土性、在地化文化的創(chuàng)新布局與時(shí)代表達(dá),促進(jìn)地域文化的全新建構(gòu)。比如洛陽積極挖掘古都文化積淀,以民間藝術(shù)表演、旅游演藝、活態(tài)展陳等方式活化歷史元素,豐富歷史文化街區(qū)業(yè)態(tài)、提升特色美食、發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、開發(fā)主題燈光秀、演繹漢服秀場、建設(shè)主題文化民宿,積極扶持民營博物館等文化組織發(fā)展,通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體助力旅游傳播,大大推動(dòng)了老城煥新、古都再生。
三是探索科技賦能,強(qiáng)化旅游新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展動(dòng)能。科技賦能可以使旅游業(yè)發(fā)展中的信息觸達(dá)、供求匹配效率得到顯著提高,產(chǎn)品呈現(xiàn)、創(chuàng)意方式發(fā)生巨大變化;同時(shí)能夠使旅游業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)時(shí)空可穿越、歷史可再現(xiàn),讓個(gè)性化需求支撐規(guī)?;袌?,讓特色化產(chǎn)品形成廣泛性影響。比如在長征國家文化公園建設(shè)過程中,沿線不少博物館積極構(gòu)建“文化+數(shù)字”場景,為游客提供沉浸式旅游體驗(yàn),如可以體驗(yàn)紅軍戰(zhàn)士長征路上爬雪山、過草地、飛奪瀘定橋的艱辛和驚險(xiǎn),從而更好促進(jìn)紅色文化的傳承弘揚(yáng)。
四是塑造文化舞臺化的新形態(tài),創(chuàng)建“文化+科技+演藝”旅游新風(fēng)尚。以多種感官體驗(yàn)、多項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用、多重角色扮演等為特點(diǎn)的交互式旅游演藝,已成為講述地域故事、展示專屬地方性文化的流行表達(dá)方式。比如海南省依托紅色娘子軍紅色文化,推出大受歡迎的旅游演藝項(xiàng)目。還有《印象劉三姐》《印象西湖》《宋城千古情》等優(yōu)秀實(shí)景劇,也帶火了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)。
五是秉持“人能弘道,非道弘人”原則,力求達(dá)到引爆旅游與守護(hù)非遺并行不悖甚至同向而行。比如新國風(fēng)·環(huán)境式越劇《新龍門客?!吩趯鹘y(tǒng)藝術(shù)守正傳承的同時(shí),大膽探索形式創(chuàng)新,在年輕一代觀眾中樹立了越劇“帥”“颯”“美”新形象,喚起更多年輕人對越劇的熱愛。自試演特別是“出圈”以來,一票難求、頻上熱搜,有力推動(dòng)百年越劇“再輝煌”,也為當(dāng)?shù)鼗鸨糜翁聿窦佑汀?/p>
差異化發(fā)展和錯(cuò)位化競爭是每一個(gè)地區(qū)、每一座城市的“破圈之道”
記者:當(dāng)前,推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更高水平深度融合,應(yīng)當(dāng)把握哪些原則和工作著力點(diǎn)?
王學(xué)斌:在全國旅游發(fā)展大會上,習(xí)近平總書記對旅游工作作出重要指示,強(qiáng)調(diào)統(tǒng)籌政府與市場、供給與需求、保護(hù)與開發(fā)、國內(nèi)與國際、發(fā)展與安全五對關(guān)系,為我們進(jìn)一步推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來啟示。
一是統(tǒng)籌政府與市場。既要充分發(fā)揮市場在旅游資源配置中的決定性作用,支持優(yōu)質(zhì)企業(yè)做大做強(qiáng),不斷創(chuàng)新文旅產(chǎn)品,豐富文旅業(yè)態(tài),又要發(fā)揮好政府在優(yōu)化旅游規(guī)劃布局、公共服務(wù)、營商環(huán)境等方面的重要作用。政府應(yīng)發(fā)揮其引導(dǎo)、監(jiān)管和服務(wù)的職能,為人民群眾享受文旅產(chǎn)品提供更多保障。
二是統(tǒng)籌供給與需求。高質(zhì)量旅游供給是激發(fā)旅游消費(fèi)活力的前提。從“有沒有”到“好不好”,人民群眾的旅游需求呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化趨勢,這就要求文旅行業(yè)繼續(xù)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。在開發(fā)旅游產(chǎn)品方面,應(yīng)以需求為導(dǎo)向,進(jìn)一步豐富類型、完善結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新內(nèi)容、優(yōu)化供給,覆蓋各群體、各年齡段。
三是統(tǒng)籌保護(hù)與開發(fā)。生態(tài)資源和人文資源是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本,其可持續(xù)利用依賴于有效的保護(hù)。要正確處理保護(hù)與開發(fā)的關(guān)系,堅(jiān)持“開發(fā)服從保護(hù)”的總體要求,充分考慮資源本身的承載能力,更新發(fā)展理念,創(chuàng)新發(fā)展模式,建立健全旅游開發(fā)監(jiān)管機(jī)制,在保護(hù)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)資源的合理利用和可持續(xù)發(fā)展。
四是統(tǒng)籌國內(nèi)與國際。文旅市場以國內(nèi)為主,同時(shí)要推動(dòng)開放共享。中國有源遠(yuǎn)流長的歷史和博大精深的文化,也有豐富的自然旅游資源、充滿生機(jī)的現(xiàn)代之美。要持續(xù)優(yōu)化入境政策,提升入境旅游和消費(fèi)便利化水平,促進(jìn)入境游市場加速發(fā)展。充分利用國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn),為中國在全球旅游形象塑造和傳播推廣中提供有力支撐,以此講好中國故事,提升中華文明的影響力傳播力。
五是統(tǒng)籌發(fā)展與安全。旅游安全是文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的基石,要將安全作為檢驗(yàn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要標(biāo)尺,守住安全生產(chǎn)底線、生態(tài)安全底線、意識形態(tài)安全底線等。
具體工作中,要把握以下工作著力點(diǎn):
一是不斷提升文化遺產(chǎn)保護(hù)利用水平。一方面,建設(shè)文化遺產(chǎn)數(shù)字資源庫,對各類歷史文化遺產(chǎn)進(jìn)行數(shù)字化、可視化建模,把實(shí)物形態(tài)轉(zhuǎn)化為數(shù)字形態(tài),通過數(shù)字化采集和存儲實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)信息的永久保存,降低因時(shí)間推移、自然侵蝕、人為破壞等因素導(dǎo)致的滅失風(fēng)險(xiǎn)。一方面,強(qiáng)化對歷史文化遺產(chǎn)的原真性保護(hù),運(yùn)用數(shù)字化測繪、紅外線成像等先進(jìn)技術(shù)支持傳統(tǒng)手工藝人進(jìn)行實(shí)地精準(zhǔn)修復(fù),同時(shí)優(yōu)化實(shí)體展示空間,提升觀眾的實(shí)地參觀體驗(yàn)。
二是利用數(shù)字科技成果推動(dòng)歷史文化遺產(chǎn)活化利用。數(shù)據(jù)顯示,全國5A級景區(qū)數(shù)字化改造完成率達(dá)到100%,4A級景區(qū)達(dá)到92.3%。當(dāng)前,景區(qū)不再僅僅提供實(shí)體游覽體驗(yàn),而是通過數(shù)字技術(shù)為游客創(chuàng)造虛實(shí)融合的全新旅游方式。未來要加快文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,大力支持文化、旅游企業(yè)與科技的結(jié)合,綜合運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能、AR、VR等技術(shù),推動(dòng)歷史文化遺產(chǎn)上線入“云”,通過建設(shè)虛擬博物館、線上展覽館,打破傳統(tǒng)展示方式的局限,使歷史文化遺產(chǎn)更加生動(dòng)、形象地展現(xiàn)在人們面前。
三是不斷降低各類旅游景點(diǎn)的隱性知識門檻。文旅活動(dòng)具有一定門檻,如果沒有相關(guān)文物知識、歷史積累,游客容易看得一頭霧水,變成走馬觀花。要不斷通過改進(jìn)講解模式、優(yōu)化展陳方式、創(chuàng)新游覽場景等形式,降低游覽知識門檻,讓游客在吸納歷史文化知識的同時(shí)有體驗(yàn)感、參與感和收獲感。
四是不斷提升國際影響力,更好傳播中國形象。文旅活動(dòng)是擴(kuò)大文化影響力和增強(qiáng)文化認(rèn)同的重要渠道,特別是入境旅游可以為國際游客提供直接參與和沉浸體驗(yàn)的機(jī)會。要總結(jié)文旅融合經(jīng)驗(yàn)成果,不斷創(chuàng)新面向國際市場的旅游產(chǎn)品和宣傳推廣活動(dòng),加速發(fā)展入境旅游,潤物細(xì)無聲地展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國,講好中國故事,弘揚(yáng)中國精神,展示中國形象。
文旅融合的深度拓展,將為中國式的“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”探索提供可貴素材。傳統(tǒng)與現(xiàn)代、歷史與未來、文化與科技、人文與經(jīng)濟(jì),本身就可以融通相匯、同向同行、共生共榮。各地文旅行業(yè)需要沉下心來扎扎實(shí)實(shí)“做功課”,而不是心急火燎“抄作業(yè)”。差異化發(fā)展和錯(cuò)位化競爭才是每一個(gè)地區(qū)、每一座城市的“破圈之道”,要探尋一條適合自身的發(fā)展道路,形成獨(dú)具特色的區(qū)域優(yōu)勢和競爭力。
(中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站 郝思斯)
