【摘要】當(dāng)前，以“Z世代”為代表的青年群體正成為一股不可忽視的經(jīng)濟(jì)促進(jìn)力量和消費(fèi)擴(kuò)張力量，其消費(fèi)行為因數(shù)字技術(shù)與數(shù)字場(chǎng)景支撐而呈現(xiàn)出新特征，通過(guò)初期興趣社群促成更加穩(wěn)定、規(guī)模更大的興趣圈層，不斷重構(gòu)傳統(tǒng)消費(fèi)模式，推動(dòng)形成更多消費(fèi)熱點(diǎn)。但興趣圈層在激發(fā)青年消費(fèi)活力的同時(shí)，也可能帶來(lái)一定的風(fēng)險(xiǎn)隱患。為此，需要優(yōu)化興趣圈層生態(tài)，完善青年消費(fèi)機(jī)制，并建立健全相應(yīng)的監(jiān)管框架。

【關(guān)鍵詞】興趣社群 興趣圈層 青年消費(fèi) 【中圖分類(lèi)號(hào)】C913.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

“Z世代”（Generation Z，指1995年—2009年出生的人群）與“α世代”（Generation Alpha，指2010年后出生的人群）是關(guān)于青年群體劃分的網(wǎng)絡(luò)流行詞，其成長(zhǎng)歷程和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與使用保持同步。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2018年數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)大陸“Z世代”人口總數(shù)約為2.6億，約占該年總?cè)丝跀?shù)近20%，而且這一群體貢獻(xiàn)的消費(fèi)額已經(jīng)占到社會(huì)總消費(fèi)的40%。這意味著以“Z世代”為代表的青年群體正成為一股不可忽視的經(jīng)濟(jì)促進(jìn)力量和消費(fèi)擴(kuò)張力量。特別是近幾年青年消費(fèi)選擇呈現(xiàn)出新趨勢(shì)，即青年消費(fèi)者日益成為從追求“量”到追求“質(zhì)”、從“物質(zhì)滿足”到“精神共鳴”、從“標(biāo)準(zhǔn)化供給”到“個(gè)性化定制”的消費(fèi)轉(zhuǎn)型主導(dǎo)者。

興趣圈層驅(qū)動(dòng)以“Z世代”為代表的青年群體消費(fèi)邏輯轉(zhuǎn)換

從以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為載體并通過(guò)興趣標(biāo)簽聚合用戶形成線上互動(dòng)空間的興趣社群，到具有封閉性、社會(huì)性與階層特征的興趣圈層再到消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變，期間經(jīng)歷了哪些發(fā)展階段？結(jié)合近年來(lái)青年消費(fèi)行為演變軌跡和相關(guān)案例，筆者認(rèn)為，這一轉(zhuǎn)換邏輯遵循了“工具聚合→符號(hào)構(gòu)建→價(jià)值內(nèi)化”的遞進(jìn)轉(zhuǎn)換路徑。

一是工具聚合階段：以功能性平臺(tái)或活動(dòng)為載體，吸引興趣相投的用戶形成社群。青年群體往往會(huì)通過(guò)線上平臺(tái)（如豆瓣小組）或線下活動(dòng)（展會(huì)、漫展）聚集，形成以特定興趣主題為核心的松散社群。這一階段核心驅(qū)動(dòng)力是功能性工具與內(nèi)容需求的結(jié)合，也就是平臺(tái)提供信息篩選、互動(dòng)交流等基礎(chǔ)功能，用戶圍繞興趣標(biāo)簽（如國(guó)潮、電競(jìng)、二次元）自發(fā)形成內(nèi)容生產(chǎn)與分享機(jī)制。青年群體在該階段展現(xiàn)出對(duì)高效整合信息并實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配的需求，通過(guò)興趣標(biāo)簽快速篩選商品、參與話題討論，從而完成從“興趣發(fā)現(xiàn)”到“社群歸屬”的初步連接。

二是符號(hào)構(gòu)建階段：通過(guò)文化符號(hào)和身份認(rèn)同強(qiáng)化圈層邊界，實(shí)現(xiàn)從松散社群到緊密圈層的過(guò)渡。隨著社群成員互動(dòng)頻率的提高，核心關(guān)鍵成員將會(huì)對(duì)興趣社群進(jìn)行組構(gòu)，最終發(fā)展出興趣圈層。從結(jié)構(gòu)看，興趣圈層是按照成員對(duì)共同興趣的強(qiáng)烈程度劃分強(qiáng)弱，越在中心興趣程度越大，然后由內(nèi)向外不斷擴(kuò)展的同心圓結(jié)構(gòu)。在構(gòu)建興趣圈層過(guò)程中，平臺(tái)或者核心關(guān)鍵成員作為發(fā)起人，逐漸衍生出圈層內(nèi)排他性文化符號(hào)體系。比如，圈層內(nèi)專(zhuān)屬話語(yǔ)（如二次元術(shù)語(yǔ)）、審美標(biāo)準(zhǔn)或消費(fèi)儀式。這些符號(hào)通過(guò)差異化標(biāo)簽區(qū)分圈層內(nèi)外群體，強(qiáng)化成員歸屬感與身份認(rèn)同，青年群體也因此表現(xiàn)出興趣符號(hào)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的特征。例如，艾媒咨詢調(diào)查顯示，2024年，在青年消費(fèi)者對(duì)非生活必需品消費(fèi)最關(guān)注的TOP10因素中，32.04%的受訪青年消費(fèi)者首要考察因素是符合自我個(gè)性。顯然，興趣驅(qū)動(dòng)在此階段轉(zhuǎn)向符號(hào)爭(zhēng)奪，商品退化成為進(jìn)入圈層的“社交通行證”。

三是價(jià)值內(nèi)化階段：消費(fèi)行為與圈層文化深度綁定，形成情感驅(qū)動(dòng)、社群裂變的新型消費(fèi)模式。在圈層文化固化語(yǔ)境下，青年群體的消費(fèi)行為開(kāi)始顯現(xiàn)出情感價(jià)值主導(dǎo)的特征。他們通過(guò)參與品牌聯(lián)名共創(chuàng)、消費(fèi)內(nèi)容生產(chǎn)（如開(kāi)箱測(cè)評(píng)、穿搭教程），將傳統(tǒng)單向交易轉(zhuǎn)化為價(jià)值共創(chuàng)，使得青年群體愿意為具備情感共鳴屬性的商品支付更多溢價(jià)，其本質(zhì)是消費(fèi)者通過(guò)商品符號(hào)完成自我表達(dá)與社群歸屬確認(rèn)。比如，研究顯示，2024年上半年，以某品牌為代表的毛絨玩具銷(xiāo)量增長(zhǎng)顯著，此類(lèi)非功能性消費(fèi)為消費(fèi)者提供了重要的情感寄托，成為緩解消費(fèi)者社會(huì)壓力的重要媒介。圈層文化的傳播將催生新型消費(fèi)模式，借助用戶生成內(nèi)容（UGC，如短視頻、圖文筆記等），對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)進(jìn)行重構(gòu)與升級(jí)，驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)“個(gè)體消費(fèi)行為→社群內(nèi)容裂變→圈層文化沉淀”的循環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn)。例如，潮玩圈層的收藏體系化和一些社群商品推薦具有較高轉(zhuǎn)化率的事實(shí)，就表明成員間極強(qiáng)的信任關(guān)系顯著降低了品牌引流成本。這種基于信任的傳播路徑，使消費(fèi)行為可以突破個(gè)體決策范疇，演變?yōu)榧w文化實(shí)踐。

簡(jiǎn)而言之，工具聚合滿足了青年對(duì)精準(zhǔn)信息匹配與高效社交的需求，形成興趣消費(fèi)的初級(jí)場(chǎng)域；符號(hào)構(gòu)建通過(guò)差異化標(biāo)簽強(qiáng)化身份認(rèn)同，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)從功能導(dǎo)向轉(zhuǎn)向情感溢價(jià)；價(jià)值內(nèi)化實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為與文化實(shí)踐的深度綁定，完成“個(gè)體興趣→群體認(rèn)同→社會(huì)價(jià)值”的路徑重構(gòu)，揭示出傳統(tǒng)消費(fèi)模式向“情感優(yōu)先、圈層驅(qū)動(dòng)、價(jià)值共創(chuàng)”的新型消費(fèi)邏輯轉(zhuǎn)變的新特征。

興趣圈層對(duì)青年消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)機(jī)制

隨著興趣社群到興趣圈層的轉(zhuǎn)換，青年消費(fèi)行為發(fā)生了深刻變化。探尋興趣圈層對(duì)青年消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)機(jī)制，找出可能存在的問(wèn)題，是引導(dǎo)青年理性消費(fèi)、促進(jìn)消費(fèi)行為健康有序發(fā)展的前提。興趣圈層的形成深刻影響著青年消費(fèi)行為，其中有三種并行的驅(qū)動(dòng)機(jī)制（表1）值得關(guān)注。

第一種機(jī)制：文化認(rèn)同凝聚。“Z世代”通過(guò)國(guó)潮、電競(jìng)等符號(hào)構(gòu)建身份標(biāo)識(shí)，將傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合，形成“文化消費(fèi)—社群歸屬”雙向強(qiáng)化。例如，圍爐煮茶、City Walk等活動(dòng)，均以年輕人為核心受眾。這些消費(fèi)形態(tài)不僅可以提供獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)和感官體驗(yàn)，更能通過(guò)社交互動(dòng)滿足年輕人的情感需求，使其獲得歸屬感、認(rèn)同感與自豪感，從而形成強(qiáng)烈的價(jià)值共鳴。

第二種機(jī)制：社交裂變效應(yīng)。圈層內(nèi)部依賴(lài)算法形成信息閉環(huán)，借助關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL）突破圈層壁壘，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)鏈向外延伸。例如，以漢服圈層為例，平臺(tái)通過(guò)定制化內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)愛(ài)好者；同時(shí)，電競(jìng)IP與國(guó)潮的跨界聯(lián)名，進(jìn)一步推動(dòng)了文化破圈傳播。

第三種機(jī)制：技術(shù)賦能閉環(huán)。不可否認(rèn)，以上驅(qū)動(dòng)機(jī)制離不開(kāi)新技術(shù)支撐，平臺(tái)通過(guò)上傳用戶行為數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)反饋至智能系統(tǒng)，技術(shù)驅(qū)動(dòng)與資源整合催生全鏈路解決方案。比如，在某國(guó)貨精華品牌的爆款打造項(xiàng)目中，傳媒平臺(tái)精準(zhǔn)匹配20位美妝KOL展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)推廣，3個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)曝光量超8000萬(wàn)次，帶動(dòng)電商平臺(tái)搜索量增長(zhǎng)200%，并達(dá)成35%的高復(fù)購(gòu)率。

在以上驅(qū)動(dòng)機(jī)制作用下，我國(guó)的青年消費(fèi)日益呈現(xiàn)出四個(gè)變化趨勢(shì)：一是符號(hào)消費(fèi)與圈層身份的雙向建構(gòu)推動(dòng)青年消費(fèi)動(dòng)力提升。例如，一些青年將漢服、潮玩等商品作為身份標(biāo)識(shí)，在國(guó)潮、二次元等圈層中完成文化認(rèn)同，形成“消費(fèi)即表達(dá)”的行為邏輯。事實(shí)表明，越來(lái)越多的“Z世代”正在主動(dòng)選擇符合圈層文化特質(zhì)的商品以獲取群體認(rèn)同，印證了圈層符號(hào)體系對(duì)消費(fèi)決策的支配性影響。

二是圈層文化共識(shí)不斷推動(dòng)青年消費(fèi)理性升級(jí)。圈層內(nèi)部形成的共享價(jià)值觀重塑了青年的消費(fèi)理念與行為模式。以“精致省”“平替經(jīng)濟(jì)”為代表的消費(fèi)共識(shí)，推動(dòng)青年優(yōu)先考量性價(jià)比與長(zhǎng)期價(jià)值協(xié)調(diào)的理性化消費(fèi)。分析表明，理性化消費(fèi)現(xiàn)象的本質(zhì)可歸因于圈層化的信息共享機(jī)制：圈層成員通過(guò)攻略交流、評(píng)測(cè)比對(duì)建立消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，形成抵御沖動(dòng)消費(fèi)的集體理性，凸顯圈層規(guī)則對(duì)消費(fèi)行為的規(guī)范化作用。

三是社交裂變與圈層消費(fèi)的閉環(huán)傳導(dǎo)推動(dòng)青年消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)張。興趣圈層通過(guò)社交貨幣化機(jī)制推動(dòng)消費(fèi)規(guī)模的自發(fā)擴(kuò)散，更多年輕人將盲盒開(kāi)箱、旅游打卡等內(nèi)容轉(zhuǎn)化為圈層互動(dòng)資源，他們通過(guò)短視頻、圖文分享提升個(gè)體影響力，推動(dòng)青年消費(fèi)形成“消費(fèi)—傳播—再消費(fèi)”的閉環(huán)傳導(dǎo)機(jī)制。此時(shí)，興趣圈層既是消費(fèi)場(chǎng)景又是傳播渠道，圈層內(nèi)“他人推薦”的作用遠(yuǎn)超傳統(tǒng)廣告效應(yīng)。

四是圈層文化沉淀推動(dòng)青年消費(fèi)價(jià)值范式轉(zhuǎn)型。例如，環(huán)保社群通過(guò)踐行低碳消費(fèi)，將商品選擇提升為生態(tài)責(zé)任的表達(dá)方式；而二次元圈層則通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)，使消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化為文化參與的重要途徑。這一消費(fèi)轉(zhuǎn)型的本質(zhì)，是圈層文化對(duì)消費(fèi)價(jià)值的重構(gòu)，青年群體不再被動(dòng)接受商品價(jià)值，而是通過(guò)圈層互動(dòng)為消費(fèi)行為賦予情感聯(lián)結(jié)、價(jià)值觀表達(dá)等深層意義。

興趣圈層在對(duì)青年消費(fèi)產(chǎn)生擴(kuò)張驅(qū)動(dòng)力的同時(shí)，也會(huì)滋生一定的風(fēng)險(xiǎn)隱患

第一，容易導(dǎo)致一些青年價(jià)值觀與消費(fèi)行為異化。在一些興趣圈層（如飯圈等）以“興趣+情感”的消費(fèi)引導(dǎo)力的裹挾下，數(shù)據(jù)崇拜和虛擬榮譽(yù)體系將青年消費(fèi)行為異化為“身份認(rèn)同的貨幣”。例如，有的粉絲為獲取偶像打榜投票權(quán)而大量購(gòu)買(mǎi)指定商品，這種非理性消費(fèi)行為可能導(dǎo)致其陷入借貸陷阱。還有一些興趣圈層更因?yàn)樾纬?ldquo;氪金=忠誠(chéng)”（氪金是互聯(lián)網(wǎng)用語(yǔ)，特指充值或花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)游戲里虛擬物品的行為）的畸形標(biāo)準(zhǔn)，誘導(dǎo)消費(fèi)者將消費(fèi)能力與情感價(jià)值完全劃上等號(hào)，滋生嚴(yán)重的拜金主義和享樂(lè)傾向。除了來(lái)自精神層面的不良引導(dǎo)，還有算法帶來(lái)的群體消費(fèi)極化問(wèn)題。例如，平臺(tái)算法通過(guò)興趣標(biāo)簽強(qiáng)化了圈層內(nèi)部信息繭房，青年在封閉環(huán)境中易受群體情緒裹挾，導(dǎo)致產(chǎn)生焦慮情緒。正如飯圈控評(píng)等行為被包裝為“集體榮譽(yù)維護(hù)”，將促使個(gè)體放棄理性判斷，形成沖動(dòng)性消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)暴力并存的困境。

第二，新型消費(fèi)業(yè)態(tài)的監(jiān)管滯后。目前，針對(duì)興趣圈層衍生的虛擬禮物打賞、數(shù)據(jù)流量變現(xiàn)等新型消費(fèi)模式的法律法規(guī)還存在模糊地帶。部分自媒體平臺(tái)的流量補(bǔ)貼機(jī)制存在納稅監(jiān)管缺失問(wèn)題。青少年非理性打賞行為也難以完全通過(guò)《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》進(jìn)行有效約束。與此同時(shí)，在資本操控下，圈層經(jīng)濟(jì)行為以及某些情感類(lèi)虛擬商品交易，往往容易演變?yōu)榛疑a(chǎn)業(yè)鏈，形成可能導(dǎo)致個(gè)人隱私泄露或滋生違法違規(guī)交易的灰色地帶，如部分情感樹(shù)洞類(lèi)平臺(tái)可能存在提供不良服務(wù)或非專(zhuān)業(yè)心理輔導(dǎo)的風(fēng)險(xiǎn)、部分虛擬戀人可能存在違規(guī)交易的風(fēng)險(xiǎn)、部分?jǐn)?shù)字情感商品可能違背公序良俗等，針對(duì)此類(lèi)新型交易場(chǎng)景的監(jiān)管政策有待進(jìn)一步覆蓋。

第三，資本邏輯與青年發(fā)展需求的內(nèi)在緊張。必須警惕當(dāng)前某些興趣圈層中存在的資本異化現(xiàn)象，即資本過(guò)度介入并將青年群體的情感價(jià)值簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)化為流量數(shù)據(jù)的工具化傾向。比如，一些自媒體平臺(tái)通過(guò)“萬(wàn)次播放”等補(bǔ)貼機(jī)制，誘導(dǎo)青年進(jìn)行高強(qiáng)度低質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)，造成“數(shù)字勞工”困境。同時(shí)，興趣圈層的強(qiáng)大消費(fèi)引力也存在加劇社會(huì)資源分配代際失衡的問(wèn)題。例如，使用信用卡、網(wǎng)貸等金融工具業(yè)已成為一些年輕人的日常生活選擇，但一些興趣消費(fèi)又超出個(gè)體承擔(dān)范疇。若大量的非必需性消費(fèi)擠占了教育、醫(yī)療等剛性支出預(yù)算，可能會(huì)加劇代際之間的經(jīng)濟(jì)矛盾，衍生一系列社會(huì)問(wèn)題。

興趣圈層驅(qū)動(dòng)下青年消費(fèi)的優(yōu)化及促進(jìn)方向

第一，著力構(gòu)建完善的青年興趣消費(fèi)與情感消費(fèi)監(jiān)管體系。一方面，完善法律界定與動(dòng)態(tài)監(jiān)管機(jī)制。目前，《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》已明確將網(wǎng)絡(luò)直播打賞界定為消費(fèi)者獲取主播特定服務(wù)的消費(fèi)行為；同時(shí)，除組織者或場(chǎng)景本身涉嫌違法外，諸如粉絲應(yīng)援集資、情感樹(shù)洞等衍生行為同樣具有法律效力。但在實(shí)踐層面，需進(jìn)一步強(qiáng)化場(chǎng)景化監(jiān)管，尤其要加強(qiáng)對(duì)“α世代”未成年人興趣消費(fèi)與情感消費(fèi)的法律規(guī)制。這方面可以借鑒歐盟《數(shù)字服務(wù)法》對(duì)平臺(tái)算法的透明度要求，強(qiáng)制公開(kāi)興趣圈層營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的資金流向與收益分配規(guī)則。針對(duì)可能出現(xiàn)的非理性消費(fèi)，建議在《未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)條例》中增設(shè)“興趣消費(fèi)冷靜期”，允許監(jiān)護(hù)人追溯撤回單筆超量的消費(fèi)支出。另一方面，規(guī)范平臺(tái)經(jīng)濟(jì)責(zé)任與數(shù)據(jù)治理。比如，可以要求興趣社交平臺(tái)建立“消費(fèi)健康度評(píng)估系統(tǒng)”，對(duì)用戶連續(xù)幾日超日常收入一定比例的消費(fèi)自動(dòng)觸發(fā)風(fēng)險(xiǎn)提示?？蓞⒖既毡尽短囟ㄉ虡I(yè)交易法》對(duì)虛擬禮物打賞的征稅標(biāo)準(zhǔn)。如對(duì)單月打賞金額超過(guò)月最低工資標(biāo)準(zhǔn)特定比例的部分征收消費(fèi)稅，相關(guān)稅款將專(zhuān)項(xiàng)用于設(shè)立青年職業(yè)培訓(xùn)基金，以支持青年群體的職業(yè)技能提升和就業(yè)能力培養(yǎng)。

第二，加快建設(shè)和優(yōu)化興趣消費(fèi)、創(chuàng)作的財(cái)稅激勵(lì)政策。提振青年消費(fèi)需要政策激勵(lì)，建議實(shí)施差異化補(bǔ)貼與稅收優(yōu)惠政策手段。比如，可以將電競(jìng)設(shè)備、國(guó)潮文創(chuàng)等正向興趣消費(fèi)品納入“新型消費(fèi)補(bǔ)貼目錄”，對(duì)單價(jià)達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)商品給予財(cái)政直補(bǔ)。這方面可以參考德國(guó)聯(lián)邦政府效仿法國(guó)“pass Culture”模式推出的“文化通”（KulturPass）項(xiàng)目，向一定年齡段青年群體發(fā)放每年若干額度的“興趣發(fā)展券”，限定用于技能培訓(xùn)、文化展覽等提升新型消費(fèi)場(chǎng)景。同時(shí)還建議加強(qiáng)青年興趣創(chuàng)作支持引導(dǎo)。可參照韓國(guó)“K-Culture Valley”項(xiàng)目思路，在相關(guān)部門(mén)主導(dǎo)下建立“興趣圈層內(nèi)容共創(chuàng)平臺(tái)”。鼓勵(lì)青年將紅色文化、工匠精神等主題融入二次創(chuàng)作，對(duì)播放量達(dá)一定規(guī)模作品給予流量加權(quán)推薦和創(chuàng)作獎(jiǎng)勵(lì)，并每年選出一定數(shù)量?jī)?yōu)質(zhì)興趣社群納入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金扶持范圍。

第三，構(gòu)建多層次引導(dǎo)的支持網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)多方協(xié)作提升青年群體將興趣與情感創(chuàng)作轉(zhuǎn)化為收入的能力。為了推動(dòng)青年群體興趣和情感投入的積極性，主要建議有兩點(diǎn)：一是全力構(gòu)建產(chǎn)教融合的消費(fèi)培育體系。對(duì)此，可以在《中華人民共和國(guó)職業(yè)教育法》框架下，推動(dòng)高校與相關(guān)平臺(tái)共建“興趣技能認(rèn)證中心”，對(duì)完成短視頻創(chuàng)作、潮玩設(shè)計(jì)等課程的青年頒發(fā)資格認(rèn)證證書(shū)，并銜接企業(yè)招聘綠色通道。值得強(qiáng)調(diào)的是，應(yīng)考慮加大支持地方政府設(shè)立“青年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”的積極性，如對(duì)入駐企業(yè)采取提供前三年增值稅即征即退一定比例的優(yōu)惠等。二是完善消費(fèi)能力托底保障。為此，應(yīng)積極推進(jìn)《促進(jìn)青年就業(yè)三年行動(dòng)方案（2023-2025年）》的貫徹落實(shí)工作，將自由職業(yè)者納入失業(yè)保險(xiǎn)覆蓋范圍，對(duì)從事自媒體、電競(jìng)解說(shuō)等新興職業(yè)滿一定時(shí)間的青年按期提供社保補(bǔ)貼。建立“青年消費(fèi)救助基金”，對(duì)因圈層消費(fèi)陷入債務(wù)危機(jī)的群體提供一定數(shù)額的紓困貸款。

第四，著力加大政策實(shí)施效果評(píng)估與動(dòng)態(tài)調(diào)整。一是建立興趣消費(fèi)發(fā)展指數(shù)體系。建議由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局牽頭制定包含“圈層消費(fèi)占比”“技能提升消費(fèi)增速”等多項(xiàng)關(guān)系青年消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的指標(biāo)監(jiān)測(cè)體系，并按年發(fā)布《青年新型消費(fèi)發(fā)展報(bào)告》。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)選取若干大城市或者青年人口占比高的城市作為試點(diǎn)城市，嘗試建立“興趣經(jīng)濟(jì)實(shí)驗(yàn)室”，動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)政策組合工具的實(shí)施效能。二是強(qiáng)化國(guó)際經(jīng)驗(yàn)本土化適配?？煽紤]發(fā)起組建跨部門(mén)“興趣消費(fèi)政策研究專(zhuān)班”，搜集和研究興趣經(jīng)濟(jì)典型案例，重點(diǎn)吸收其社群運(yùn)營(yíng)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)經(jīng)驗(yàn)，制定《興趣經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作指引》等。

（作者為上海社會(huì)科學(xué)院世界經(jīng)濟(jì)研究所研究員、博導(dǎo)）

【參考文獻(xiàn)】

①孫冰燕、楊希：《青年情緒價(jià)值消費(fèi)的生成、隱憂及引導(dǎo)》，《青年學(xué)報(bào)》，2025年第1期。

② Fastdata極數(shù)：《全球Z世代消費(fèi)洞察報(bào)告2024》，極數(shù)官網(wǎng)，2024年2月1日。

責(zé)編/賈娜 美編/陳媛媛

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