農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)競爭力的核心標志，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵支撐。近年來，各地大力推進農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)，以品牌化帶動農(nóng)業(yè)規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在區(qū)域公用品牌引領(lǐng)下，越來越多農(nóng)產(chǎn)品成為地方特色“金名片”。

深耕特色產(chǎn)業(yè)

山東省在全國率先探索區(qū)域公用品牌建設(shè)，創(chuàng)新打造了“好品山東”區(qū)域公用品牌。2022年以來，山東先后推出3批427個“好品山東”品牌，3.2萬余個品牌納入培育庫，“好客山東 好品山東”已成為山東高質(zhì)量發(fā)展的亮麗名片。

由于地理環(huán)境獨特，湖北省宜昌市秭歸縣形成四季有鮮橙的獨特優(yōu)勢。近年來，秭歸厚植“四季鮮橙”品牌，推進臍橙品質(zhì)提升“1+N”行動，以品牌化帶動農(nóng)業(yè)規(guī)模化發(fā)展。

每到臍橙成熟時，游客不僅可以親手采摘，還能參觀現(xiàn)代化加工廠，了解從種植到加工的全過程。依托三峽地區(qū)自然風(fēng)光，秭歸正積極構(gòu)建“三峽畫廊、四季花果”全域旅游格局，讓每位游客都能感受到秭歸的獨特魅力。

“目前，秭歸臍橙種植面積40萬畝，全縣90%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、80%以上的行政村、70%以上的人口從事臍橙相關(guān)產(chǎn)業(yè)。”秭歸縣委書記顧鵬飛說，臍橙已成為全縣重要支柱產(chǎn)業(yè)，當(dāng)?shù)貙⑶袑嵃奄Y源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，助力農(nóng)民增產(chǎn)增收。

內(nèi)蒙古以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，以特色產(chǎn)業(yè)為重點，培育和推廣一批優(yōu)勢區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，不斷提高農(nóng)牧業(yè)、農(nóng)畜產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)影響力、競爭力和知名度。內(nèi)蒙古將“蒙”字標大草原優(yōu)品作為區(qū)域公用品牌，圍繞“肉庫、糧倉、奶罐、絨都”優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新策劃了“蒙”字標認證，推動內(nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)畜產(chǎn)品走出大草原、走向各地市場。目前，“蒙”字標獲證企業(yè)已超60家、產(chǎn)品600多種。

發(fā)揮帶動效應(yīng)

通過打造有市場競爭力的區(qū)域公用品牌，各地不斷發(fā)揮品牌強農(nóng)帶動效應(yīng)，助推農(nóng)產(chǎn)品出圈。

“我們的姜系列產(chǎn)品年產(chǎn)值已超10億元，年出口量超28萬噸。”位于山東濟南市萊蕪區(qū)的萬興食品有限公司副總經(jīng)理宋紹斌說。

今年以來，萊蕪立足生姜種植優(yōu)勢，不斷扶持壯大現(xiàn)代農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。在龍頭企業(yè)帶動下，全區(qū)年加工生姜150萬噸。生姜產(chǎn)品從初級加工產(chǎn)品，發(fā)展到保鮮、腌制、脫水、速凍四大系列100多個品種，研發(fā)了“食、藥、衛(wèi)、健”1000余種產(chǎn)品。

“我們積極創(chuàng)建‘萊蕪生姜’農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，‘萊蕪生姜’已遠銷全球100多個國家和地區(qū)，品牌價值達124億元。‘萊蕪生姜’已入圍國家農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，永久入駐國家地標展館。”萊蕪區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組副書記、副局長劉青說。

在三峽庫區(qū)秭歸縣水田壩鄉(xiāng)下壩村，種植戶胡志剛正指導(dǎo)果農(nóng)進行標準化管理。

胡志剛是第一批秭歸臍橙種植系統(tǒng)傳承人。去年2月，秭歸縣授予28名種橙“土專家”傳承人稱號。他們不僅自己率先致富，還帶動周邊農(nóng)戶共同增收，助力秭歸縣從文化傳承、人才培養(yǎng)、技術(shù)提升等多方面建設(shè)“秭歸臍橙”區(qū)域公用品牌。

走進內(nèi)蒙古通遼市科爾沁左翼后旗伊和塔拉黃牛養(yǎng)殖專業(yè)合作社，映入眼簾的是干凈整齊的牛舍、膘肥體壯的育肥牛。今年，該合作社成為科左后旗“科爾沁牛”地理標志授權(quán)7家主體之一。“獲得‘科爾沁牛’地理標志使用權(quán)，不僅能擴大合作社黃牛知名度，還督促我們做好黃牛改良和標準化養(yǎng)殖。”合作社理事長楊光說。

構(gòu)建品牌體系

堅持質(zhì)量內(nèi)核，突出高端定位，各地對標“國內(nèi)一流、國際領(lǐng)先”，不斷擦亮金字招牌。

近年來，山東分行業(yè)、分領(lǐng)域、分層次滾動實施“好品山東”品牌培育工程，“好品山東”品牌已全面覆蓋農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域。山東省市場監(jiān)管局副局長竇虎表示，下一步，山東將按照“梯次培育、系統(tǒng)提升”原則，加快構(gòu)建以“好客山東　好品山東”品牌為主體、各類品牌為基礎(chǔ)的山東品牌體系，促進“好品山東”品牌向國際品牌躍升。

去年，“秭歸臍橙”榮獲年度受市場歡迎的果品區(qū)域公用品牌，品牌價值達90.73億元。今年9月，湖北發(fā)布4個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，“秭歸臍橙”躋身其中，成為省級區(qū)域公用品牌。

內(nèi)蒙古鄂爾多斯市圍繞糧食、羊絨、肉牛、肉羊、奶業(yè)，著力打造5個百億元級產(chǎn)業(yè)。當(dāng)?shù)赝卣咕G色優(yōu)質(zhì)高端農(nóng)畜產(chǎn)品消費市場，打造“暖城多味”區(qū)域公用品牌，主要包含鄂爾多斯9個旗區(qū)常規(guī)農(nóng)畜產(chǎn)品、休閑食品飲料、組合產(chǎn)品、定制產(chǎn)品、大宗產(chǎn)品等。

鄂爾多斯相關(guān)負責(zé)人表示，“暖城多味”是鄂爾多斯著力培育覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的市級區(qū)域公用品牌。鄂爾多斯將充分發(fā)揮“二產(chǎn)帶動一產(chǎn)，工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)”的優(yōu)勢特色，努力讓更多“暖城味道”走進千家萬戶、暢銷全國各地。