抬眼望去8月的內(nèi)蒙古赤峰市敖漢大地，萬畝谷苗如同青色錦被，綠浪翻滾，這片生機綿延100萬余畝。憑借著地域優(yōu)勢、歷史優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢，敖漢小米產(chǎn)業(yè)勢頭正足，一幅特色多優(yōu)勢足品牌強的產(chǎn)業(yè)振興畫卷，正在這里徐徐展開。

堅持品牌打造，讓每粒米都有知名度

敖漢旗堅持品牌打造工程，著力塑品牌、樹形象對敖漢小米進行強效宣推，讓每粒米都被知曉。自2012年敖漢旱作農(nóng)業(yè)系統(tǒng)被聯(lián)合國糧農(nóng)組織獲準為全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)以來，“敖漢小米”先后被批準實施地理標志產(chǎn)品保護，獲批中國國家地理標志證明商標，入選全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄、《全國地域特色農(nóng)產(chǎn)品普查備案名錄》、首批全國“一縣一品”品牌農(nóng)產(chǎn)品、“農(nóng)遺良品”十佳品牌等，評估價值、影響力指數(shù)不斷上升。“敖漢小米，熬出中國味！”的廣告語享譽千家萬戶、大江南北。長期在外地工作的敖漢人宋佳楨經(jīng)常被同事問起敖漢小米的味道和購買途徑。“現(xiàn)在只要介紹到自己的家鄉(xiāng)，身邊的朋友同事都能說出耳熟能詳?shù)哪蔷?lsquo;敖漢小米 熬出中國味’，每次回家?guī)退麄?lsquo;代購’敖漢小米成為常態(tài)。”宋佳楨說道。

不僅如此，央視多個頻道還先后對敖漢小米展開了專題報道。CCTV-1《農(nóng)耕探文明》播出專題片《內(nèi)蒙古敖漢旱作農(nóng)業(yè)系統(tǒng)》，CCTV-2《生財有道》播出專題片《有一種小米穿越千年》，CCTV-17《共富經(jīng)》播出專題片《亮晶晶的小米迎風來》，持續(xù)對敖漢小米進行有效宣推，助力品牌價值提升，敖漢小米品牌影響力、知名度不斷提升。

堅持銷路外擴，讓每粒米都放大價值

敖漢旗全年谷子種植面積超過100萬畝，年產(chǎn)量達到6億斤，是“全國最大優(yōu)質(zhì)谷子生產(chǎn)基地”。如何讓如此大數(shù)量的谷子賣出最好價格，讓每粒米發(fā)揮出自身價值，敖漢旗的種植戶頗有心得。

7月13日，盛遠米業(yè)的負責人王偉帶著自家生產(chǎn)、加工、包裝好的敖漢小米，來到了北京市海淀區(qū)五棵松萬達廣場，在這里正在舉辦敖漢旗綠色農(nóng)畜產(chǎn)品進京推介活動。在王偉的印象中每年都要帶著自家產(chǎn)品進京幾次，每次收獲的訂單數(shù)額都不小。

“前幾年來的時候還要自己主動介紹產(chǎn)品特點呢，現(xiàn)在老顧客看見敖漢小米幾個字就直接過來，什么產(chǎn)品什么特點，比我還清楚。”盛遠米業(yè)負責人王偉介紹道。

敖漢旗堅持讓敖漢小米走出去，通過舉辦、參與“內(nèi)蒙古敖漢旗綠色農(nóng)畜產(chǎn)品進京推介活動”“赤峰好物進北京”等多項大型推介活動，讓代表好中好、特中特、優(yōu)中優(yōu)的敖漢小米在北京商超市場組團亮相，實力“圈粉”首都消費者。

線下銷路不斷拓寬，線上的銷售也不甘示弱。借助阿里巴巴、京東集團等國內(nèi)大型線上銷售平臺，敖漢小米遠銷全國各地。在當?shù)匾惭苌龊芏啾镜?ldquo;主播”，通過直播間開始向各地的網(wǎng)友宣介產(chǎn)自自家田間地頭的敖漢小米，姜維斯就是其中一員，她常利用節(jié)假日和日常閑余時間直播銷售敖漢小米，一年累計銷售近5000單。

堅持守正創(chuàng)新，讓每粒米都有自己的吃法

北緯 42°優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品黃金帶，讓敖漢這片8300平方公里的神奇土地，孕育了悠久而厚重的農(nóng)耕文明，給予了敖漢小米悉出天然的品質(zhì)，春種、夏耘、秋收、冬藏的傳統(tǒng)耕作方式賦予敖漢小米上乘口感。提到小米，常規(guī)的烹飪方法無非是熬粥、煮飯。但在敖漢旗“每粒米都有自己不同的吃法”。敖漢旗積極推廣小米使用方法，編寫《敖漢小米使用指南》，填補了國家小米食用指南空白。敖漢旗多家企業(yè)轉變發(fā)展思路，將原生態(tài)小米作為原材料融入產(chǎn)品研發(fā)。內(nèi)蒙古惠香園食品有限責任公司在突破選材、工藝的種種難題后，小米月餅、小米面包等產(chǎn)品接連上市，得到當?shù)叵M者一致好評。除即食產(chǎn)品外，還有人把敖漢小米做成了“宴”。草源之春小米御宴創(chuàng)始人郭井春以小米為原材料研發(fā)推出兩個大類七八十個菜品，開創(chuàng)了新的舌尖美味。白若凝脂的雪瓜金翅米，味道鮮美的小米撈魚面，精致噴香的金米小酥肉，吸引了全國各地的食客前往，敖漢小米宴成為了解文化、體驗美食的潮流打卡地。

一位來自廣東的客商說：“我多次來內(nèi)蒙古，嘗過內(nèi)蒙古的蒙餐牛羊肉，確實不錯。聽說這兒還有個小米宴，品嘗之后，確實令人感到震撼，沒想到小米還能變成菜品，更沒想到這里的文化傳承這么深厚！”

把小米“吃干榨盡”之路絕不止于此，經(jīng)歷了以小米為原材料的產(chǎn)品1.0時代，又迎來了小米深加工產(chǎn)品2.0時代。小米深加工產(chǎn)品陸續(xù)上市，小米鍋巴、小米酥、小米油、小米肽粉、平酸粟粉以及小米皂等，鄉(xiāng)土氣十足的敖漢小米搖身一變時尚美食、保健品、日用品，深受購買者的喜愛。

堅持保護和傳承，讓每粒米都有國際范、文藝范

2002—2003年期間，中國社科院考古研究所在敖漢旗興隆溝遺址進行了大規(guī)模發(fā)掘，發(fā)現(xiàn)了1500多粒碳化粟和黍的籽粒，先后經(jīng)北京大學、加拿大多倫多大學、日本國立歷史民俗博物館利用碳-14鑒定距今已有8000年的歷史，比中歐地區(qū)的谷子早2000至2700年，被認為是人工栽培形態(tài)最早的谷物。由此斷定，敖漢是世界小米起源地。

8000年歷史的敖漢小米不僅是華夏文明的鮮活注腳，更是了解旱作農(nóng)業(yè)起源與發(fā)展的重要載體，如何保護、傳承好這塊“活化石”，敖漢旗堅持保護、傳承和發(fā)展并重。建造以小米為主題的博物館，集中展示與敖漢小米、旱作農(nóng)業(yè)系統(tǒng)有關的文物和物件，對敖漢小米的前世今生的進行完整記錄，重現(xiàn)敖漢小米產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大的歷史進程，通過小米博物館的歷史溯源讓敖漢的每粒米都有根可尋。

讓每粒米沾滿泥土氣的同時，敖漢旗還堅持讓每粒米都充滿“國際范和文藝范”，自2014年第一屆世界小米起源與發(fā)展會議召開以來，敖漢旗已成功舉辦十屆會議，每年9月世界各地的專家學者匯聚于此對世界小米的起源、傳播與文明互鑒，敖漢旱作農(nóng)業(yè)系統(tǒng)與全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的保護、研究、宣傳與利用，敖漢小米品牌與產(chǎn)業(yè)發(fā)展等主題展開研究探討，對敖漢小米的保護與發(fā)展起到了重要作用。

小米產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也在不斷吸引著人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，“90”后情侶王雪飛和柳洋洋就是其中代表，站在就業(yè)和返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的分岔路口，兩個人選擇返鄉(xiāng)與小米為伴。他們盯上了自媒體的好路子，利用敖漢小米制作定格動畫。以金燦燦的小米為背景，歡快的舞蹈行云流水、熱情奔放。通過一幀一幀的動畫制作，人物形象被刻畫得淋漓盡致，敖漢小米一下有了“文藝范”。他們制作的“這里的小米會跳舞”系列視頻一經(jīng)發(fā)出就獲得了百萬點贊，達到了前所未有的出圈效果。網(wǎng)友紛紛表示：“沒想到用來熬粥的小米還能變成藝術。”

堅持生態(tài)加產(chǎn)業(yè)，讓每粒米都有生態(tài)底色

有這樣一組數(shù)據(jù)在敖漢發(fā)展的歷史上顯得觸目驚心：20世紀五六十年代，全旗8300平方公里土地，荒漠化面積高達6300平方公里，占比76%，自然植被不足10%，糧食總產(chǎn)量不足1億斤。面對如此艱苦的生存環(huán)境，敖漢人扛锨掄鎬，向荒漠化發(fā)起“絕地之戰(zhàn)”。實現(xiàn)了從茫?；哪?，到滔滔林海，到“全球500佳”，再到“中國天然氧吧”的偉大轉變。而這份生態(tài)壯舉正在給敖漢人豐厚的產(chǎn)業(yè)興旺饋贈。

人不負青山，青山定不負人。如今“生態(tài)好”正變身“產(chǎn)業(yè)旺”，住在薩力巴鄉(xiāng)黃花甸子組村民劉海軍深有感觸：“曾經(jīng)的三十二連山的糧食是‘種一坡拉一車打一簸箕煮一鍋’，水土流失極為嚴重?，F(xiàn)在生態(tài)好了，水不下山，土不出川，護住谷子就護住了收成?，F(xiàn)在糧食產(chǎn)量翻了不止一番。”劉海軍家每年種植谷子收入可達2萬元左右。

生態(tài)的改善讓這片土地搖身一變“米糧川”。如今敖漢旗谷子種植面積100萬畝、谷子年總產(chǎn)6億斤、年產(chǎn)值18億元、帶動8萬戶農(nóng)民增收、品牌價值270多億元……“生態(tài)建設”嬗變“生態(tài)產(chǎn)業(yè)”，敖漢的每粒米都被描繪上了生態(tài)底色，這也推動敖漢旗生態(tài)效益、經(jīng)濟效益、社會效益深度融合統(tǒng)一之路越走越寬。

一粒米連接過去與未來，關乎先人與后代，在這片廣袤的敖漢大地上，這一粒米正在被注入新的生命和活力，涌動著生機與潛力，智慧勤勞的敖漢人民正在不斷成長，敖漢小米產(chǎn)業(yè)正在不斷壯大，昂首邁向高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)全面振興的美好藍圖正在徐徐繪就，“小米粒”正在撬動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)“大振興”！

（中共敖漢旗委宣傳部 朱珊）