新時代黨的執(zhí)政話語體系，是對以習近平同志為核心的黨中央執(zhí)政話語的概括與凝練，是對黨的執(zhí)政規(guī)律認識的總結升華。當前，互聯(lián)網(wǎng)已成為黨執(zhí)政興國的最大變量，成為意識形態(tài)斗爭的主陣地、主戰(zhàn)場、最前沿。提升執(zhí)政話語體系的網(wǎng)絡影響力成為又一個避不開、繞不過的理論主題、時代難題、宣介話題。
以技術更迭為先，擴大黨的執(zhí)政話語傳播覆蓋面
我國已建成全球規(guī)模最大、性能最先進的5G網(wǎng)絡，在量子通信、國產(chǎn)操作系統(tǒng)應用等領域均實現(xiàn)了原創(chuàng)性突破。應以技術為媒介，持續(xù)擴大網(wǎng)絡傳播范圍、拓展網(wǎng)絡傳播領地。
一是擅長“借船”，借由其他渠道勇于發(fā)聲。堅持“黨管媒體”的基本導向，國家網(wǎng)信部門嚴格落實對微信、微博、抖音、B站等APP的監(jiān)管，尤其加強對直播、短視頻行業(yè)的整頓，從源頭上阻隔違反大政方針、違背公序良俗的聲音。同時，各大主流媒體還應主動“下場”，善用國內外影響甚廣的各大平臺，建立網(wǎng)絡“根據(jù)地”、網(wǎng)上“主陣地”，加強基礎運營，以更全新的視角、更客觀的維度、更高品質的文章、更潤物無聲的形式持續(xù)影響國內外受眾，畫好黨的執(zhí)政話語體系的“最大同心圓”。
二是實現(xiàn)“造船”，擴大主流價值影響版圖。融媒體平臺以數(shù)字化為基礎，匯聚涵括了文字、圖片、音頻、視頻等形式的各類媒介，為用戶呈現(xiàn)要素豐富、樣式靈動的信息分享畫面，構建一體化、高互動的信息分享空間。近年來，以人民日報、新華社為首的主流媒體率先開啟“造船”的探索，上線“人民日報”“新華社”客戶端產(chǎn)品。另外，上線近5年的“學習強國”APP更是實現(xiàn)了對分散的主流媒體的資源整合，以高規(guī)格的頂層設計，打造新型傳播平臺，讓黨的聲音傳得更開，讓黨的執(zhí)政話語體系傳得更廣，讓黨的創(chuàng)新理論更加深入黨心民心。由此可見，應根據(jù)實際需求，持續(xù)性地主動“造船”，確保主流之聲有渠道可傳、有航道可進，確保遼闊的信息大洋上活躍著黨的執(zhí)政話語體系劈波斬浪的偉岸身影。
三是以技術管技術，在網(wǎng)絡治理中贏得民心。網(wǎng)絡非法外之地，應充分發(fā)揮管控網(wǎng)絡的相關法律法規(guī)的“利器”作用監(jiān)管網(wǎng)絡亂象。以“網(wǎng)絡安全為人民、網(wǎng)絡安全靠人民”為理念，先后出臺《網(wǎng)絡安全法》《電子商務法》《數(shù)據(jù)安全法》加強網(wǎng)絡治理，陸續(xù)提出反壟斷、個人信息保護、未成年人防沉迷等民生舉措，持續(xù)開展“清朗”“凈網(wǎng)”“劍網(wǎng)”“護苗”等專項行動……讓人民切實享受黨管網(wǎng)治網(wǎng)的堅定決心和堅強意志，讓人民堅決擁護黨對網(wǎng)絡工作的集中統(tǒng)一領導。此外，還應主動防范境外勢力滲透，加強網(wǎng)絡空間的底線思維能力，理性預判網(wǎng)絡瞬時爆炸效應可能導致的負面影響，從根本防范化解“黑天鵝”“灰犀牛”等重大風險事件和重大網(wǎng)絡輿情。
以中國式現(xiàn)代化為本，增強黨的執(zhí)政話語體系說明力
任何話語體系都需“言之有物”。中國式現(xiàn)代化，以其鮮明的標識性、時代性、重要性深刻影響著黨的執(zhí)政理念、執(zhí)政方略、執(zhí)政方式、執(zhí)政能力、執(zhí)政目標等，成為中國共產(chǎn)黨執(zhí)政話語體系中新的核心話語。一是講清中國式現(xiàn)代化的理論來源。“現(xiàn)代化”概念由西方提出，再加之西方壟斷話語霸權，使人們長期認為“現(xiàn)代化”就是在走西方走過的路，進而盲目重蹈和反復淪陷于“現(xiàn)代化=西方化”迷思。經(jīng)由120余年中共黨史、70余年中華人民共和國史、40余年改革開放史的歲月洗禮及新時代的堅定探索，中華民族現(xiàn)已走出一條不同于西方的現(xiàn)代化道路。“中國式現(xiàn)代化”符合我國的歷史邏輯和現(xiàn)實邏輯?，F(xiàn)代化是一個賦予獨特意涵的綜合性、發(fā)展性概念，是物質、制度和人的現(xiàn)代化“三位一體”的現(xiàn)代化，既由物質基礎條件決定，更與文化、傳統(tǒng)及習俗息息相關?，F(xiàn)代化理論與中華文明、中國國情、中國道路交織在一起，在相互激蕩、相互融通中，中國式現(xiàn)代化閃耀著中國共產(chǎn)黨執(zhí)政話語體系中新的核心話語的思想之光和理論之光。
二是講清中國式現(xiàn)代化的豐富意涵。我國現(xiàn)代化是人口規(guī)模巨大、全體人民共同富裕、物質文明和精神文明相協(xié)調、人與自然和諧共生、走和平發(fā)展道路的現(xiàn)代化。這五大特征，是推進中國式現(xiàn)代化的理論概括和實踐要求，既全面揭示了在話語上的“中國特色”和“科學內涵”，也深刻揭示了中西現(xiàn)代化在話語上呈現(xiàn)的“本質區(qū)別”。從實踐路徑來看，中國式現(xiàn)代化是基于中國國情的“現(xiàn)代化道路”的一種選擇，并非“放之四海皆準”的鐵律，但完全可以為與中國國情相近、又想保持自身特質的國家和地區(qū)實現(xiàn)現(xiàn)代化提供可貴的思路啟迪和重要借鑒。
三是講清中國式現(xiàn)代化的深遠影響。在中國式現(xiàn)代化的探索中，我國經(jīng)濟實現(xiàn)了快速發(fā)展，社會實現(xiàn)了長期穩(wěn)定。首先，應講好“兩個一百年”奮斗目標的實踐成效，講清我國GDP由1978年的3679億元增長到2022年的121萬億元的歷史性飛躍，講清數(shù)字背后所蘊藏的磅礴偉力及幾十年間的滄海桑田。其次，講好中國式現(xiàn)代化進程中，“在發(fā)展中保障和改善民生”的價值指向。講清黨在治國理政過程中，中國共產(chǎn)黨堅持以人民為中心，不斷提升群眾安全感、獲得感和幸福感的錚錚誓言和偉大作為。最后，講好中國對世界經(jīng)濟作出的突出貢獻。講清中國已是世界經(jīng)濟增長的重要引擎，連續(xù)多年對世界經(jīng)濟增長貢獻率超過30%，尤其應講清在2023年全球經(jīng)濟增長前景疲軟、通脹上升和不確定性增加的情況下，我國前三季度國內生產(chǎn)總值同比增長5.2%的難得成就。
以話語創(chuàng)新為要，提高民眾對黨的執(zhí)政話語認同度
增強執(zhí)政話語體系在網(wǎng)絡中的感染力，需有機利用網(wǎng)絡熱語，需向群眾學習表達，需活用典故增強歷史底蘊。
一是利用網(wǎng)絡語言，提高民眾接受度。黨的執(zhí)政話語體系只有主動適應網(wǎng)絡社會新特點，主動創(chuàng)新話語表達方式，才能打通同民眾對話交流的渠道，通過接地氣、有溫度的網(wǎng)絡話語表達方式，提升黨的執(zhí)政話語體系在網(wǎng)絡中的影響力與滲透力。網(wǎng)絡熱詞、網(wǎng)絡語言反映網(wǎng)民的生活情趣和審美旨趣，有機實現(xiàn)黨的執(zhí)政話語體系的網(wǎng)絡化、生活化，能夠吸引廣大網(wǎng)民的注意力，增強其接受度和悅納度。此外，網(wǎng)絡時代的信息流動由單向流動變?yōu)槎嘞蚧チ?，話語能否被人接受，取決于不斷生發(fā)互動影響的雙向過程中話語傳播方式、受眾的傳播接受及話語傳播效果。應利用微博、微信、抖音等新媒體渠道，創(chuàng)設更多交互過程，實現(xiàn)與人民群眾的面對面交互，通過增強網(wǎng)絡話語的敘事柔性來增進與群眾的情感粘性。
二是“向群眾學習語言”，汲取豐富營養(yǎng)。“要做群眾的先生，先做群眾的學生。”用人民的語言影響人民、引領人民，更能講好講透講活黨的執(zhí)政話語體系。首先，要尊重人民首創(chuàng)精神，扎根實踐，從實踐中汲取營養(yǎng)，在“源頭活水”中獲得無限生機。其次，要貼近人民群眾的實際生活，瞄準群眾所關心的話語，實現(xiàn)與執(zhí)政話語體系的交集。要用群眾喜聞樂見的生活用語深刻凝練、生動轉化出眾多令人民拍手叫好、拍案叫絕的表達方式。再次，還應從民生領域汲取鮮活詞匯，利用平鋪直敘、通俗易懂的話語，讓黨的執(zhí)政理念落地生根，獲取群眾的情感認同、理論認同和政治認同。
三是多用典故，增強話語體系的底蘊。古風猶存，古韻悠長，古意綿綿，古國文脈。典籍中的經(jīng)典名句，往往能為執(zhí)政話語賦予深厚的歷史底蘊，用古韻詞句傳達黨的執(zhí)政理念，更能激發(fā)群眾的文化認同和文化自信。要將執(zhí)政話語同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結合，使得內容充實飽滿，富有吸引力，具有感染力。“天地之大，黎元為本”“些小吾曹州縣吏，一枝一葉總關情”“我將無我，不負人民”“江山就是人民，人民就是江山”，這些詞句彰顯新時代黨的執(zhí)政理念，展現(xiàn)新時代黨的執(zhí)政話語體系的宏偉氣象、清新風格和殷殷深情，為黨的執(zhí)政話語體系的宣介增添了無限魅力和深厚底蘊。
此外，還應主動利用網(wǎng)絡向世界發(fā)出中國聲音、講好中國故事，習近平總書記指出：“當今世界，要說哪個政黨、哪個國家、哪個民族能夠自信的話，那中國共產(chǎn)黨、中華人民共和國、中華民族是最有理由自信的。”今天，中國共產(chǎn)黨在世界上的影響力日益增強，應該具備網(wǎng)絡話語自信。為此，我們不僅要建優(yōu)建強國內網(wǎng)絡話語體系，還要構建強有力的對外網(wǎng)絡話語體系，在世界網(wǎng)絡話語版圖上標識中國、顯示中國，不斷提升和提振黨的執(zhí)政話語體系的網(wǎng)絡滲透力和影響力。
（作者：唐小芹、吳玉涵，分別系湖南科技大學教授、博士生導師；湖南工程職業(yè)技術學院教師）
【本文為湖南省教育廳重點項目“提升新時代黨的執(zhí)政話語體系影響力的路徑與對策研究”〔項目編號：20A128〕階段性成果】
