編者按：新思想引領(lǐng)未來(lái)，新征程催人奮進(jìn)。為深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，進(jìn)一步推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想學(xué)習(xí)研究和宣傳闡釋，12月1日，由人民日?qǐng)?bào)社指導(dǎo)、人民論壇雜志社主辦的“深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神——第八屆國(guó)家治理高峰論壇年會(huì)暨人民論壇創(chuàng)刊30周年座談會(huì)”在京舉行。以下是《北京大學(xué)學(xué)報(bào) ( 哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版 )》常務(wù)副主編、教授 劉曙光在人民論壇創(chuàng)刊 30 周年座談會(huì)中的發(fā)言：

論壇開(kāi)幕式環(huán)節(jié)嘉賓線上合影

尊敬的彭國(guó)華總編輯、各位領(lǐng)導(dǎo)、《人民論壇》各位朋友：

大家好！

首先，在《人民論壇》創(chuàng)刊三十周年之際，非常感謝彭國(guó)華總編輯和《人民論壇》給我這樣難得的學(xué)習(xí)取經(jīng)的機(jī)會(huì)，特別是在建設(shè)智庫(kù)型全媒體方面的寶貴經(jīng)驗(yàn)！

我給大家匯報(bào)的題目是：“智庫(kù)型全媒體：新時(shí)代媒體內(nèi)容與形式的轉(zhuǎn)型”，主要想從內(nèi)容與形式的辯證關(guān)系，來(lái)探討新時(shí)代媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)后，內(nèi)容與形式發(fā)生的變化。

媒體的內(nèi)容和形式具有鮮明的時(shí)代性。作為內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，媒體必然隨著時(shí)代的發(fā)展改變其內(nèi)容與形式。百年未有之大變局，數(shù)字化智能化時(shí)代，催生了媒體的智庫(kù)化建設(shè)和智庫(kù)化轉(zhuǎn)型，成為“全媒體智庫(kù)”或“智庫(kù)型全媒體”。

我個(gè)人認(rèn)為，這種轉(zhuǎn)型，不僅是形式上的轉(zhuǎn)型，即由傳統(tǒng)媒體（特別是紙質(zhì)媒體）轉(zhuǎn)向媒體融合；更是內(nèi)容上的轉(zhuǎn)型，由以往相對(duì)簡(jiǎn)單和客觀的報(bào)道轉(zhuǎn)向復(fù)雜性的智庫(kù)，由以往的傳播信息轉(zhuǎn)向觀察問(wèn)題、研究對(duì)策、生產(chǎn)思想和建言獻(xiàn)策。這種內(nèi)容和形式的轉(zhuǎn)型，改變了傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)期刊編輯的地位和角色，以研究問(wèn)題的深度和廣度、并通過(guò)新媒體的加持賦予傳統(tǒng)媒體新的生命力。

像《人民論壇》等媒體的這種內(nèi)容與形式的全面轉(zhuǎn)型，是自覺(jué)地把媒體的發(fā)展，放在百年未有之大變局之中，放在中國(guó)與世界兩個(gè)大局中，聚焦社會(huì)變革，與時(shí)代同頻共振，發(fā)揮智庫(kù)的作用，服務(wù)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，提供決策咨詢。這充分體現(xiàn)了媒體的歷史主動(dòng)、時(shí)代自覺(jué)和家國(guó)情懷。

一、內(nèi)容與形式的對(duì)立統(tǒng)一關(guān)系

內(nèi)容與形式是對(duì)立統(tǒng)一的關(guān)系。一方面，內(nèi)容決定形式。另一方面，形式對(duì)內(nèi)容具有能動(dòng)反作用。

內(nèi)容與形式相互作用、相輔相成。對(duì)于智庫(kù)型媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容就是形式，形式就是內(nèi)容。特別是像《人民論壇》這樣一些中央級(jí)大型報(bào)刊，既生產(chǎn)內(nèi)容、創(chuàng)新理論，又是輿論陣地、傳播平臺(tái)，是內(nèi)容和形式的有機(jī)統(tǒng)一。

在一定條件下，內(nèi)容與形式可以相互轉(zhuǎn)化。在媒體智庫(kù)化轉(zhuǎn)型中的“智媒體”概念，出現(xiàn)的“媒體智庫(kù)”與“智庫(kù)媒體”、“全媒體智庫(kù)”與“智庫(kù)型全媒體”的爭(zhēng)論，我覺(jué)得這里可能涉及的一個(gè)問(wèn)題是：媒體智庫(kù)化轉(zhuǎn)型，到底是媒體內(nèi)容的轉(zhuǎn)型還是媒體形式的轉(zhuǎn)型的爭(zhēng)論。

智庫(kù)型全媒體建設(shè)，要求經(jīng)營(yíng)者既懂媒體又懂智庫(kù)；既要有專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)、學(xué)術(shù)研究團(tuán)隊(duì)，又要有全媒體的運(yùn)營(yíng)、編輯、技術(shù)與數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)。智庫(kù)型全媒體建設(shè)，可能不是僅僅依靠媒體機(jī)構(gòu)就能完成的，可能更需要探索政府、企業(yè)、高校、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)與媒體之間的良性互動(dòng)及其相互作用的規(guī)律。

在實(shí)踐中，媒體與智庫(kù)的存在可能有三種狀態(tài)：（1）內(nèi)容生產(chǎn)（信息、數(shù)據(jù)、知識(shí)的生產(chǎn)）、媒體形式建設(shè)（媒體平臺(tái)、技術(shù)支撐、市場(chǎng)資源）齊全的智庫(kù)型媒體。（2）只有內(nèi)容生產(chǎn)（知識(shí)、信息、數(shù)據(jù)）、沒(méi)有良好新媒體形式（媒體平臺(tái)、技術(shù)支撐和市場(chǎng)資源）的智庫(kù)。如，高校的研究型智庫(kù)和各學(xué)術(shù)期刊編輯部。（3）有技術(shù)支撐、市場(chǎng)資源而沒(méi)有內(nèi)容（數(shù)據(jù)、信息、知識(shí)）生產(chǎn)的媒體。如，中國(guó)知網(wǎng)等知識(shí)資源庫(kù)（數(shù)據(jù)庫(kù)）。

對(duì)于后兩種情況，內(nèi)容與形式是對(duì)立的，但是在實(shí)踐中可以消除兩者的對(duì)立。內(nèi)容與形式的對(duì)立，只有通過(guò)實(shí)踐的途徑、借用實(shí)踐的力量來(lái)得到解決。即媒體和智庫(kù)可以通過(guò)相互合作的方式，聯(lián)合創(chuàng)辦媒體智庫(kù)或智庫(kù)型媒體。這類媒體智庫(kù)或智庫(kù)型媒體能夠凝聚政府、企業(yè)、高校、媒體多方資源，為智庫(kù)型媒體（或媒體智庫(kù)）的發(fā)展提供完整的知識(shí)體系、技術(shù)支撐和市場(chǎng)資源。

二、內(nèi)容為王，影響力、傳播力源自內(nèi)容，即源自內(nèi)容的科學(xué)性、真理性、創(chuàng)新性、指導(dǎo)性。所以，各媒體既要高度重視內(nèi)容弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的性質(zhì)，又要走差異化發(fā)展道路、打造自身的特色和核心競(jìng)爭(zhēng)力

對(duì)于各智庫(kù)型媒體來(lái)說(shuō)，要打造內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是不同層次、不同類型的智庫(kù)型媒體，要分工協(xié)作，內(nèi)容不能雷同。

各媒體可以根據(jù)自己的主辦單位優(yōu)勢(shì)、行業(yè)優(yōu)勢(shì)、地域優(yōu)勢(shì)等，準(zhǔn)確地作出自己發(fā)展目標(biāo)、研究?jī)?nèi)容、服務(wù)對(duì)象等方面的定位，打造自己的特色和品牌。中央級(jí)大型媒體，可以定位于整合多方資源建設(shè)智庫(kù)型全媒體，服務(wù)高端人才和高層決策；承擔(dān)對(duì)外傳播的媒體責(zé)任。而地方性智庫(kù)型媒體，可以把重點(diǎn)集中在政策咨詢、輿情研究，緊貼地方發(fā)展重點(diǎn)和特點(diǎn)，提供智庫(kù)服務(wù)和智力支持。

智庫(kù)型全媒體也要把好內(nèi)容關(guān)。真理同謬誤相比較而存在，相斗爭(zhēng)而發(fā)展。那么，在傳播黨的創(chuàng)新理論的同時(shí)，通過(guò)全媒體建設(shè)，對(duì)錯(cuò)誤理論和虛假信息進(jìn)行有理、有據(jù)的批駁，守土有責(zé)，守土盡責(zé)，守土負(fù)責(zé)。

三、內(nèi)容與形式相互作用，形式不可忽視，要重視形式巨大的能動(dòng)反作用

在數(shù)智化時(shí)代，雖然是內(nèi)容為王，但不可片面強(qiáng)調(diào)內(nèi)容而忽視形式。在重視黨的創(chuàng)新理論的內(nèi)容的同時(shí)，利用新技術(shù)新手段，重視內(nèi)容的表達(dá)形式、傳播形式、語(yǔ)言形式、媒體形式。

平臺(tái)就是傳播鏈，平臺(tái)就是“寬廣的大道”。智庫(kù)型全媒體要善于開(kāi)發(fā)和利用，進(jìn)一步促進(jìn)媒體融合。“登高而招，臂非加長(zhǎng)也，而見(jiàn)者遠(yuǎn)，順風(fēng)而呼，聲非加疾也，而聞?wù)哒谩＜佥涶R者，非利足也，而致千里；假舟楫者，非能水也，而絕江河。”平臺(tái)就是這里的高山、順風(fēng)、輿馬、舟楫。

平臺(tái)不僅僅社會(huì)效益，更是經(jīng)濟(jì)效益。互聯(lián)網(wǎng)賦能，尤其是短視頻、直播等方式，改變了傳統(tǒng)廣告和營(yíng)銷的形式，帶來(lái)更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

內(nèi)容與形式的相互作用，產(chǎn)生新的內(nèi)容和形式。平臺(tái)不只是平臺(tái)，平臺(tái)本身是內(nèi)容創(chuàng)新的基礎(chǔ)。在數(shù)字化時(shí)代，知識(shí)資源平臺(tái)（文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)）在知識(shí)的生產(chǎn)過(guò)程中發(fā)揮越來(lái)越大的作用。

這次研討會(huì)，給我的啟發(fā)很大。像《北京大學(xué)學(xué)報(bào)》這樣的高校學(xué)術(shù)期刊，人手少、規(guī)模小，在建設(shè)智庫(kù)型全媒體過(guò)程中處于弱勢(shì)，但也不能無(wú)所作為，要充分運(yùn)用上述內(nèi)容與形式的辯證關(guān)系原理，吸收《人民論壇》的豐富經(jīng)驗(yàn)，竭盡全力擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊的傳播力和影響力，就要由“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變到“內(nèi)容與平臺(tái)并重”，要重視全媒體建設(shè)。由重視紙質(zhì)發(fā)行到重視網(wǎng)絡(luò)傳播，由單一中文出版到英文摘要、雙語(yǔ)出版、創(chuàng)辦英文版；不僅要建立自己的網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微視頻，還要與多個(gè)大型數(shù)據(jù)庫(kù)開(kāi)展合作；既要做“學(xué)術(shù)的引領(lǐng)者”，也要做“學(xué)術(shù)的傳播者”。

祝愿《人民論壇》百尺竿頭更進(jìn)一步，越辦越好！