日前，國家衛(wèi)生健康委員會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人在新聞發(fā)布會(huì)上表示，將繼續(xù)以高壓態(tài)勢嚴(yán)厲打擊虛假違法中醫(yī)醫(yī)療廣告，切實(shí)保障和維護(hù)人民群眾健康權(quán)益。

近年來，網(wǎng)上網(wǎng)下不時(shí)冒頭的一些所謂“神醫(yī)”“神藥”廣告，不僅損害中醫(yī)藥形象、擾亂醫(yī)療秩序，更對老百姓的“錢袋子”乃至身體健康構(gòu)成威脅。中醫(yī)藥學(xué)包含著中華民族幾千年的健康養(yǎng)生理念及其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，具有非常深厚的群眾基礎(chǔ)。然而，普通人未經(jīng)專業(yè)教育訓(xùn)練，要理解把握中醫(yī)理論和方法的確存在一定難度，這就為個(gè)別人打著中醫(yī)旗號(hào)行騙提供了可乘之機(jī)。特別是面對棘手的疑難雜癥，虛假中醫(yī)藥廣告往往利用患者“病急亂投醫(yī)”的迫切心理，大肆標(biāo)榜所謂神奇功效，甚至宣傳“包治百病”，結(jié)果患者損失的不僅僅是自己的“救命錢”，更可能因?yàn)橘O誤病情而危及自身健康。

遏制虛假中醫(yī)藥廣告，關(guān)鍵在于提高違法成本、斬?cái)嗬骀湕l。從制度層面來看，此類廣告相關(guān)行為早已有廣告法、中醫(yī)藥法等法律法規(guī)為其劃出不可逾越的“紅線”，也設(shè)置了相應(yīng)的處罰措施。然而，仍有人受暴利驅(qū)動(dòng)鋌而走險(xiǎn)，甚至廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等群體之間形成心照不宣的利益鏈條，不斷翻新花樣、大打“擦邊球”來規(guī)避監(jiān)管。“徒法不足以自行”，近年來相關(guān)部門持續(xù)整治此類廣告亂象，查處了一些典型、重大案件，起到了較大的震懾作用。進(jìn)一步鏟除其生存土壤，既需要通過精準(zhǔn)嚴(yán)格的廣告監(jiān)測，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，更需要持續(xù)有力的監(jiān)管查處，大幅提高違法成本。一旦無利可圖，虛假中醫(yī)藥廣告自然就會(huì)退場。

打擊虛假中醫(yī)藥廣告，要注重維護(hù)老年人等特殊群體合法權(quán)益。當(dāng)前各地正在開展打擊整治養(yǎng)老詐騙專項(xiàng)行動(dòng)，其中就發(fā)現(xiàn)不少針對老年人群體的違法廣告行為。老年人群體醫(yī)療保健需求較大、自我防范意識(shí)相對薄弱，又具有一定的經(jīng)濟(jì)能力，自然成為不法分子眼中的“唐僧肉”。比如有的夸大包裝，打著所謂“專家”“權(quán)威”的旗號(hào)騙取老年人的信任；有的混淆食品、保健食品和藥品的概念，誘騙老年人高價(jià)購買；也有的以所謂“古法”“高科技”等為噱頭，以失實(shí)宣傳讓不明就里的老年人為其埋單……對這些打老年人主意的違法行為，應(yīng)當(dāng)依法從嚴(yán)懲治，為廣大老年人安享幸福晚年?duì)I造良好社會(huì)環(huán)境。

實(shí)現(xiàn)有效治理，既要“治已病”，又要“治未病”。在監(jiān)管層面，虛假中醫(yī)藥廣告涉及多個(gè)環(huán)節(jié)、多個(gè)平臺(tái)，需要加強(qiáng)多部門聯(lián)動(dòng)、綜合治理，在每一個(gè)環(huán)節(jié)都力爭堵住漏洞，不讓虛假中醫(yī)藥廣告走到直面消費(fèi)者的最后一步。對于普法宣傳來說，要落實(shí)“誰執(zhí)法誰普法”，創(chuàng)新宣傳手段，指導(dǎo)群眾甄別虛假中醫(yī)藥廣告，切實(shí)提高老百姓的安全防范意識(shí)，讓虛假中醫(yī)藥廣告在社會(huì)上無處藏身、“人人喊打”。