服飾是文化的重要載體，博大精深的中華文化、獨(dú)具魅力的古典美學(xué)是傳統(tǒng)服飾綻放新光彩的重要文化土壤

運(yùn)動(dòng)服飾兼顧時(shí)尚性和實(shí)用性，走進(jìn)越來(lái)越多人的日常生活；運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品顏值高、品質(zhì)好，受到許多消費(fèi)者的青睞；運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)從生肖文化里汲取靈感，融合運(yùn)動(dòng)精神和國(guó)風(fēng)美學(xué)……一段時(shí)間以來(lái)，既有文化內(nèi)涵又有時(shí)尚設(shè)計(jì)的國(guó)潮服飾品牌，在各類(lèi)平臺(tái)成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，相關(guān)產(chǎn)品獲得越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可，成為消費(fèi)新風(fēng)尚。

華夏之美，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。服飾是文化的重要載體，博大精深的中華文化、獨(dú)具魅力的古典美學(xué)是傳統(tǒng)服飾綻放新光彩的重要文化土壤。時(shí)下，我國(guó)已成為全球最大的服裝生產(chǎn)國(guó)、出口國(guó)，群眾的著裝選擇愈發(fā)多樣。國(guó)潮服飾通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)服飾文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，并與運(yùn)動(dòng)、家居、休閑等生活場(chǎng)景相融合，既能不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要，也在為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能，成為服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的生動(dòng)注腳。當(dāng)然，如何以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品開(kāi)拓市場(chǎng)，怎樣更好滿足消費(fèi)者需求，國(guó)貨品牌需要繼續(xù)探索。

國(guó)貨品牌應(yīng)當(dāng)講好中國(guó)故事。作為傳統(tǒng)文化的實(shí)物載體，國(guó)潮服飾通過(guò)展現(xiàn)歷史記憶、文物遺產(chǎn)、社會(huì)生活等內(nèi)容，既能為消費(fèi)者帶來(lái)美的享受，也能提升品牌的內(nèi)涵。借鑒非遺技藝，體現(xiàn)傳統(tǒng)面料、紋樣的實(shí)用性與設(shè)計(jì)感；以華夏大地、山川河流等元素，展現(xiàn)山海之風(fēng)；融合華夏古物的文化底蘊(yùn)，將古老元素與時(shí)尚設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合……一些企業(yè)的探索也啟示我們：國(guó)潮服飾應(yīng)該立足現(xiàn)代審美，在圖案、剪裁、材料等方面做足文章，在文化融合中持續(xù)創(chuàng)新，全方位彰顯文化理念，讓中華文化的底蘊(yùn)與風(fēng)采被更多人看到、讓更多人喜歡。

品質(zhì)是品牌的生命力，而科技在助推品質(zhì)提升中大放異彩。包括鴻星爾克在內(nèi)的不少?lài)?guó)貨品牌，不斷增加研發(fā)投入，在提升產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫。應(yīng)該看到，科技在還原傳統(tǒng)工藝、提升藝術(shù)效果、設(shè)計(jì)全新產(chǎn)品等方面大有可為。從電腦印花技術(shù)超越傳統(tǒng)絲網(wǎng)印花技術(shù)，在不同面料上呈現(xiàn)逼真彩色圖像、立體效果，到3D打印制作，大大縮短模型制作和圖案定制時(shí)間，再到運(yùn)用環(huán)保技術(shù)，讓服飾更舒適的同時(shí)更環(huán)保……運(yùn)用新材料、新工藝打造出好產(chǎn)品，不斷推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí)，科技創(chuàng)新滿足了更多人科學(xué)運(yùn)動(dòng)的需求。從這個(gè)角度而言，國(guó)潮服飾的創(chuàng)新發(fā)展離不開(kāi)科技支撐，企業(yè)只有不斷修煉內(nèi)功，才能打開(kāi)更廣闊的市場(chǎng)空間，讓品牌升級(jí)的動(dòng)能更加充沛。

國(guó)貨品牌不斷發(fā)展，是企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)。事實(shí)上，隨著消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)、精神文化的需求不斷提高，國(guó)貨品牌也應(yīng)該在更好滿足消費(fèi)者需求中開(kāi)拓新的消費(fèi)藍(lán)海。改變以往品牌獨(dú)創(chuàng)的方式，以“共創(chuàng)”形式提升品牌的研發(fā)力；既有物美價(jià)廉的“小而美”，也有硬核設(shè)計(jì)的“大而強(qiáng)”……全方位、多層次滿足消費(fèi)者需求，國(guó)貨品牌才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

企業(yè)的成長(zhǎng)得益于偉大的時(shí)代，國(guó)貨品牌的崛起得益于我國(guó)綜合國(guó)力的大幅提升和文化自信的不斷增強(qiáng)。廣大企業(yè)主動(dòng)作為、銳意創(chuàng)新，立足新變化、應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)，以傳統(tǒng)文化激發(fā)品牌活力，以匠心品質(zhì)推動(dòng)品牌升級(jí)，在堅(jiān)守中傳承文化、彰顯美學(xué)，在創(chuàng)新中找尋答案、找到出路，就一定能讓更多國(guó)貨走進(jìn)千家萬(wàn)戶，讓中國(guó)品牌的名片更加靚麗。

（作者為鴻星爾克實(shí)業(yè)董事長(zhǎng)）