隨著618購物節(jié)到來，從生產(chǎn)、銷售到配送，各個環(huán)節(jié)被充分調(diào)動，為消費復(fù)蘇按下“快進鍵”。數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日，2022年“618”期間，京東平臺累計下單金額超3793億元，再創(chuàng)新高；自5月23日啟動以來，拼多多家電全品類銷售規(guī)模同比增長103%，實現(xiàn)翻倍；抖音電商直播總時長達(dá)4045萬小時，商城場景帶動銷量同比增長514%。

隨著各地疫情防控形勢逐漸平穩(wěn)，以及一系列促消費政策落地，618購物節(jié)消費形勢如何？展現(xiàn)出哪些消費新趨勢？

消費活力從線上延伸至線下

線上銷售火熱，體現(xiàn)出人們消費需求的集中釋放。購物節(jié)也拉動了縣域農(nóng)產(chǎn)品、老字號、傳統(tǒng)商超等實體經(jīng)濟發(fā)展。來自全國各地的區(qū)域特色產(chǎn)品，通過線上電商走向全國消費者的餐桌。在京東，廣東荔枝產(chǎn)業(yè)帶銷量同比增長112%，寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶銷量同比增長600%。老字號品牌也煥發(fā)了新活力。在京東，老字號商品成交額同比增長94%。

消費活力從線上延伸至線下，人間煙火氣回歸。在湖北武漢，不少商場、購物中心，通過消費券折扣、積分兌換、夏日周末市集等活動，吸引了眾多消費者；在西安、太原、重慶等地，蘇寧易購門店單日銷售額創(chuàng)歷史新高，其中，空調(diào)、冰箱、彩電等大家電商品訂單大幅提升。

國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任張軍擴指出，“618”對于實體企業(yè)是一個重要機會。2022年以來由于國內(nèi)消費需求收縮，對實體企業(yè)沖擊較大，特別是中小型企業(yè)，普遍面臨訂單減少、銷售下降、循環(huán)受阻的問題。商家和實體企業(yè)要充分利用好“618”活動，服務(wù)實體經(jīng)濟，促進結(jié)構(gòu)優(yōu)化。在努力促進短期銷售的同時，要著力提高產(chǎn)品質(zhì)量，改善服務(wù)，向社會提供更多適銷對路、物美價廉的產(chǎn)品。

健康、智能產(chǎn)品成為消費新趨勢

今年618購物節(jié)展現(xiàn)出消費升級浪潮，人們的消費更為個性、多元。

隨著健身、露營成為新潮流，相關(guān)用品銷售迎來大幅增長。在京東購物節(jié)開啟4小時內(nèi)，運動專業(yè)跑步品類、露營品類成交額分別同比增長80%、170%；戶外場景方面，便攜桌椅床、野餐用品、乒乓球訓(xùn)練器等成交額同比均大幅增長。

伴隨居民健康生活理念增強，果蔬清洗機、除螨儀、筷子消毒機等健康類產(chǎn)品受到歡迎，在蘇寧易購平臺，這些商品銷售同比漲幅分別達(dá)179%、46%、23%。健康服務(wù)類及營養(yǎng)保健類產(chǎn)品也在京東熱銷，其中重疾早篩成交額同比增長56倍，HPV疫苗類目成交額環(huán)比增長9倍。

智能產(chǎn)品受到更多消費者青睞?！栋俣?times;京東618消費趨勢洞察報告》顯示，游戲電視、VR眼鏡、自清潔掃地機器人等產(chǎn)品成交額均大幅上漲，智能產(chǎn)品讓消費者體驗更暢爽、更省力、更舒適?！?022年天貓618新消費趨勢》顯示，洗碗機、智能馬桶和電競椅成為諸多家庭的“新三大件”。

中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅表示，2015年，我國中等收入群體已接近3.3億人，2030年將超過10.4億人。他們的消費正在發(fā)生質(zhì)的變化，呈現(xiàn)新趨勢，整體上正從溫飽型向舒適型、發(fā)展型、享受型消費轉(zhuǎn)型，消費者更為關(guān)注個性、品質(zhì)、健康、美麗等相關(guān)產(chǎn)品。

穩(wěn)定的供應(yīng)鏈保障消費暢通

從生產(chǎn)工廠、物流倉庫、配送站點到居民小區(qū)，快速、高效的配送背后，離不開穩(wěn)定的供應(yīng)鏈支撐。

中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長魏建國指出，物流暢通、供應(yīng)鏈穩(wěn)定關(guān)乎疫情防控，關(guān)乎國民經(jīng)濟發(fā)展和社會民生保障?，F(xiàn)階段供應(yīng)鏈的責(zé)任主要在于暢通民生保障和經(jīng)濟生產(chǎn)：從縱向看，現(xiàn)階段供應(yīng)鏈的主要責(zé)任是要保障生產(chǎn)、分配、流通、消費等各環(huán)節(jié)的暢通；從橫向看，供應(yīng)鏈的主要責(zé)任是保障產(chǎn)業(yè)間、地區(qū)間、供給和需求間的暢通。

截至目前，京東物流已為全國1000多個農(nóng)特產(chǎn)地和產(chǎn)業(yè)帶開展供應(yīng)鏈服務(wù)，有效推進產(chǎn)銷高效對接，全面助力鄉(xiāng)村振興。“618”期間，京東物流產(chǎn)地農(nóng)特項目業(yè)務(wù)量同比增長184%。菜鳥推出“618”物流“聚力計劃”，針對商家推出全國切倉轉(zhuǎn)倉、預(yù)售極速達(dá)、跨境無憂3項舉措，保障商家提升發(fā)貨效率；針對消費者推出送貨上門、無人車送貨、菜鳥綠色家園等提升消費者體驗。

“企業(yè)必須順應(yīng)時代潮流，將數(shù)字經(jīng)濟、高新技術(shù)等領(lǐng)域與供應(yīng)鏈保障相協(xié)同，助力供應(yīng)鏈智能化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，暢通供應(yīng)鏈內(nèi)部各個環(huán)節(jié)，整合碎片化信息，依托大數(shù)據(jù)分析提高供應(yīng)鏈效率，打造智慧供應(yīng)鏈。”北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授蘇劍說。

（本報記者 姚亞奇）