國(guó)家電影局發(fā)布《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》,堅(jiān)定了行業(yè)用更多精品力作回應(yīng)觀眾更美好期待的信心。信心來(lái)源于中國(guó)電影堅(jiān)持內(nèi)容為王的創(chuàng)作導(dǎo)向;來(lái)源于電影事業(yè)的制度優(yōu)勢(shì);還來(lái)源于電影市場(chǎng)日臻完善的檔期布局。同時(shí),電影市場(chǎng)需要在檔期經(jīng)營(yíng)上進(jìn)行更為精細(xì)的布局,電影制片方也要把更多精力投入在電影創(chuàng)作上。
最近,國(guó)家電影局發(fā)布《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》,提出要努力實(shí)現(xiàn)每年重點(diǎn)推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作,每年票房過(guò)億元國(guó)產(chǎn)影片達(dá)到50部左右。《規(guī)劃》為“十四五”時(shí)期中國(guó)電影發(fā)展指明了方向,讓電影人有了更為清晰的奮斗目標(biāo),也堅(jiān)定了行業(yè)用更多精品力作回應(yīng)觀眾更美好期待的信心。
信心來(lái)源于中國(guó)電影堅(jiān)持內(nèi)容為王的創(chuàng)作導(dǎo)向?!栋税邸贰赌愫?,李煥英》《長(zhǎng)津湖》等已經(jīng)一次又一次地證明,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的有力保障。今年以來(lái),國(guó)產(chǎn)頭部影片市場(chǎng)地位不斷鞏固,特別是《長(zhǎng)津湖》《我和我的父輩》等一批弘揚(yáng)社會(huì)主義主流文化與價(jià)值觀的優(yōu)秀影片,實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。這充分表明,電影市場(chǎng)經(jīng)歷過(guò)前些年“大投資、大營(yíng)銷(xiāo)、大明星、大IP”的浮躁后,已進(jìn)入內(nèi)容為王的時(shí)代。隨著電影從業(yè)者回歸初心,專(zhuān)注內(nèi)容創(chuàng)作,中國(guó)電影一定會(huì)得到市場(chǎng)更好的回報(bào)。
信心來(lái)源于電影事業(yè)的制度優(yōu)勢(shì)。近年來(lái),電影精品專(zhuān)項(xiàng)資金、電影事業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金等政策“組合拳”為電影事業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境和資金保障,持續(xù)吸引優(yōu)質(zhì)資源資本進(jìn)入電影行業(yè)。特別是新冠肺炎疫情發(fā)生后,各類(lèi)影視企業(yè)都在一定程度上獲得了國(guó)家的政策幫扶,進(jìn)一步樹(shù)立了行業(yè)發(fā)展信心。此外,隨著國(guó)家對(duì)電影行業(yè)天價(jià)片酬、偷稅逃稅等不良現(xiàn)象大力整治,我國(guó)電影整體生態(tài)得到進(jìn)一步凈化和涵養(yǎng),這些都是電影產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。
信心還來(lái)源于電影市場(chǎng)日臻完善的檔期布局。近年來(lái),節(jié)假日檔期文化成為引領(lǐng)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的關(guān)鍵力量。電影宣發(fā)竭盡所能綁定節(jié)日商機(jī),春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔、賀歲檔等各自形成獨(dú)特風(fēng)格,共同為電影市場(chǎng)的票房助力。譬如,今年國(guó)慶檔影片《長(zhǎng)津湖》以家國(guó)情懷激發(fā)觀眾強(qiáng)烈共情,成為中國(guó)電影史上又一部現(xiàn)象級(jí)影片。
值得注意的是,盡管電影市場(chǎng)整體預(yù)期看好,但行業(yè)“二八現(xiàn)象”依然存在。在今年春節(jié)檔,《你好,李煥英》和《唐人街探案3》兩部電影貢獻(xiàn)了總票房收入的一半。國(guó)慶檔影片《長(zhǎng)津湖》票房獨(dú)占鰲頭,占比超整個(gè)大盤(pán)七成。“腰部”影片數(shù)量不足,缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,這些現(xiàn)象暴露出電影市場(chǎng)產(chǎn)品供給不平衡、不充分的問(wèn)題。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出,“腰部”內(nèi)容是電影市場(chǎng)的基石,實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)50部左右票房過(guò)億元國(guó)產(chǎn)片的關(guān)鍵就在于培育壯大電影市場(chǎng)的“腰部”內(nèi)容。
壯大“腰部”需要電影市場(chǎng)在檔期經(jīng)營(yíng)上進(jìn)行更為精細(xì)的布局。除了春節(jié)檔、國(guó)慶檔等強(qiáng)勢(shì)檔期容易誕生爆款之外,其他檔期還需要進(jìn)一步挖掘市場(chǎng)潛力。元旦、清明、端午、中秋小長(zhǎng)假均已被電影發(fā)行方開(kāi)發(fā)成新晉“節(jié)日檔”,有效帶動(dòng)了異彩紛呈的中小體量影片實(shí)現(xiàn)票房增收。市場(chǎng)還應(yīng)開(kāi)發(fā)更多適應(yīng)中國(guó)本土觀眾需求的檔期。比如,電影發(fā)行方曾經(jīng)將“雙11”打造成電影檔期,每年都有應(yīng)景影片上映。這也啟示我們,將一些節(jié)日的文化內(nèi)涵、情感寓意和檔期概念相結(jié)合,或?qū)⑿纬刹煌?lèi)型影片在不同檔期放映的良好局面,不僅有利于多元化的類(lèi)型電影創(chuàng)作,更有利于電影市場(chǎng)進(jìn)一步成熟。
在重視檔期布局的同時(shí),電影制片方也不應(yīng)過(guò)度依賴(lài)檔期,而應(yīng)把更多精力投入到電影創(chuàng)作上。電影從業(yè)者只要堅(jiān)定文化自信,不斷提升審美格調(diào),提高制作水平,堅(jiān)持內(nèi)容為王的創(chuàng)作導(dǎo)向,年產(chǎn)50部左右票房過(guò)億元影片的目標(biāo)就可能順利實(shí)現(xiàn)。