當(dāng)下，跨界營銷已逐漸成為品牌們的心頭好，從簡單的品牌互相授權(quán)使用標識，到跨界推出聯(lián)名款、大IP內(nèi)容營銷，品牌在跨界合作上的玩法不斷推陳出新。而藝術(shù)的跨界，因為可以為企業(yè)注入新的文化內(nèi)涵，提升品牌的價值力，獲得更多群體的認可，近兩年尤其受大品牌的歡迎。
品牌藝術(shù)跨界營銷激活目標用戶
據(jù)《2020年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示： 2019年我國年度授權(quán)商品零售額達992億元，藝術(shù)文化類以17%的高占比，成為市場最為活躍的授權(quán)IP品類之一。
例如，2020年OPPO與享譽全球的藝術(shù)家、插畫師、設(shè)計師James Jean進行了一次藝術(shù)與科技的夢幻合作，推出了Reno4 Pro藝術(shù)家限定版手機。藝術(shù)與科技產(chǎn)品的融合，讓手機不再只是一件科技產(chǎn)品，而是具有不一樣的藝術(shù)內(nèi)涵，由此引起了消費者的搶購。
不過，實現(xiàn)一次完美的品牌藝術(shù)跨界，需要激發(fā)并獲得消費者的感情共鳴。因此，藝術(shù)跨界要考慮合作雙方的契合點，互為詮釋，才能打造“興奮點”，激活目標用戶群體。
MCP美圖創(chuàng)意平臺賦能美學(xué)營銷
美圖公司以“美”起家，多年來引領(lǐng)潮流美學(xué)的發(fā)展，對藝術(shù)、美學(xué)有獨到見解，為了讓更多對藝術(shù)、美學(xué)有追求的人表達自己想法，美圖公司推出了MCP美圖創(chuàng)意平臺。
MCP美圖創(chuàng)意平臺作為一個為腦洞素材創(chuàng)作者提供創(chuàng)作空間和實現(xiàn)需求的生產(chǎn)工具平臺，能幫助創(chuàng)作者釋放自己的藝術(shù)潛能，降低藝術(shù)創(chuàng)作的門檻。品牌也可從中獲得優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意與藝術(shù)作品，打造個性化的跨界營銷方案，讓“美”的表達有了更多可能。
通過提供技術(shù)和平臺的支持，MCP美圖創(chuàng)意平臺讓創(chuàng)作者的藝術(shù)表達被運用到視頻美化、圖片美化以及品牌宣傳中去，并在美圖社區(qū)內(nèi)形成傳播，讓藝術(shù)創(chuàng)作者的作品有效商業(yè)化變現(xiàn)。
同時，MCP美圖創(chuàng)意平臺則構(gòu)建了未來美學(xué)內(nèi)容金字塔矩陣，與領(lǐng)軍藝術(shù)家、內(nèi)容極客以及眾多創(chuàng)作者進行聯(lián)動，集合了設(shè)計師、漫畫家、視覺特效師、藝術(shù)生、創(chuàng)意手繪達人等眾多藝術(shù)創(chuàng)作者資源，為品牌創(chuàng)造出更有前瞻性和科技感的內(nèi)容體驗。
發(fā)掘品牌傳播互動新玩法
通過MCP美圖創(chuàng)意平臺，品牌直接與創(chuàng)作者連接，借助新銳藝術(shù)創(chuàng)作者的先鋒藝術(shù)思維，為品牌帶去新的設(shè)計傳播玩法，達到非同凡響的傳播效果。如MCP美圖創(chuàng)意平臺與冰糖雪梨、fresh馥蕾詩的合作，就展現(xiàn)出了藝術(shù)跨界營銷的魅力。
統(tǒng)一冰糖雪梨聯(lián)合MCP美圖創(chuàng)意平臺，攜手最懂95后的年輕藝術(shù)家——孫佳藝，以超治愈的年輕藝術(shù)視覺，搭載美圖AR專區(qū)，打造5款A(yù)R創(chuàng)意特效，為年輕人的拍照增加互動的樂趣性，同時調(diào)動美圖koc矩陣參與AR互動，與年輕人一起進行共創(chuàng)，讓統(tǒng)一冰糖雪梨這一產(chǎn)品更得年輕人的心。
在與fresh馥蕾詩的合作中，MCP美圖創(chuàng)意平臺聯(lián)合廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院展開「翻出新花young」fresh新春創(chuàng)意大賽。比賽中，來自頂尖藝術(shù)學(xué)院的在校學(xué)生通過美圖創(chuàng)意平臺創(chuàng)作工具，圍繞fresh馥蕾詩全新新年限量版產(chǎn)品進行新春主題AR作品的創(chuàng)作，以新生代之眸尋找fresh馥蕾詩全新產(chǎn)品的美學(xué)傳播點與社交傳播點。
MCP美圖創(chuàng)意平臺的技術(shù)支持、年輕藝術(shù)創(chuàng)作者的才思，讓品牌吸收更多新鮮的創(chuàng)意，增進年輕用戶對品牌的喜愛和青睞。同時，「翻出新花young」fresh新春創(chuàng)意大賽的AR作品經(jīng)過層層篩選，還將上線美圖秀秀平臺，觸達更廣的人群。
藝術(shù)跨界已經(jīng)成為商業(yè)品牌營銷的重頭戲，未來也將被更多的企業(yè)所運用。而MCP美圖創(chuàng)意平臺，通過整合多元創(chuàng)作者資源，讓藝術(shù)與商業(yè)創(chuàng)意碰撞，打造品牌專屬美學(xué)符號，實現(xiàn)品牌多圈層傳播裂變，將獲得更多品牌的青睞，迎來更大的發(fā)展空間。
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