趣頭條認(rèn)為,新興市場(chǎng)人群的價(jià)值亟待挖掘。新興市場(chǎng)的需求與一二線城市用戶有較大差異,但這并不代表他們不如后者。目前,以三線及以下城市為“主力”的新興市場(chǎng)移動(dòng)設(shè)備大約為5億臺(tái),平均人均僅有0.5臺(tái),新興市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿τ纱丝梢娨话摺?/p>
在挖掘新興市場(chǎng)價(jià)值的道路上,趣頭條“一路狂奔”。
不久前,移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)趣頭條與江蘇衛(wèi)視簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方將通過用戶互驅(qū)、臺(tái)網(wǎng)資源共享、定制化跨屏聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷等多維整合方式,同臺(tái)打造縱深化、全方位的融媒體平臺(tái)戰(zhàn)略合作。雙方合作的《新相親大會(huì)》第二季定檔7月14日首播。
對(duì)于雙方的合作契機(jī),趣頭條聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO(首席運(yùn)營(yíng)官)陳思暉表示,作為新興市場(chǎng)的代表性移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái),趣頭條在低線城市用戶比例超過七成,女性用戶占比達(dá)六成,24歲至40歲用戶占比約五成。這與《新相親大會(huì)》的觀眾群體畫像“30歲至60歲、68%為女性”非常吻合。
作為一家迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)公司,趣頭條僅用27個(gè)月便在美國(guó)納斯達(dá)克成功上市,并發(fā)展成內(nèi)容中概股增速最快的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。
在業(yè)界看來,短短兩年多就完成上市的“趣頭條速度”,主要得益于其對(duì)新興市場(chǎng)的有效挖掘。“挖掘互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的新流量紅利,關(guān)鍵在于對(duì)新興市場(chǎng)人群的深刻洞察。”陳思暉說,新興市場(chǎng)是一個(gè)約有10億人口的龐大市場(chǎng),趣頭條平臺(tái)上的大部分用戶都集中在三線及以下城市。
來自咨詢機(jī)構(gòu)易觀的數(shù)據(jù)顯示,2017年,有超過一半的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶集中在新興市場(chǎng)。目前,以三線及以下城市為“主力”的新興市場(chǎng)移動(dòng)設(shè)備大約為5億臺(tái),平均人均僅有0.5臺(tái)。同期,一二線城市人均擁有1.3臺(tái)移動(dòng)設(shè)備,新興市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿梢娨话摺?/p>
趣頭條通過對(duì)新興市場(chǎng)的深度挖掘,打造出差異化的內(nèi)容生態(tài),獲取了廣大新興市場(chǎng)人群的高度關(guān)注。截至2018年底,趣頭條的日活用戶已達(dá)3100萬,用戶日均在線時(shí)長(zhǎng)約為1小時(shí)。
最新數(shù)據(jù)顯示,趣頭條今年一季度凈營(yíng)收為11.188億元,同比增長(zhǎng)373.3%;廣告及營(yíng)銷收入為10.872億元,同比增長(zhǎng)371.3%。另據(jù)分析,其廣告及營(yíng)銷收入的增長(zhǎng)主要源于公司用戶規(guī)模、使用時(shí)長(zhǎng)的增加以及公司變現(xiàn)能力的提升。
陳思暉表示,趣頭條將繼續(xù)專注于內(nèi)容生態(tài)建設(shè),增強(qiáng)產(chǎn)品社交屬性。在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)方面,將努力打造“最接地氣,最符合普通百姓需求”的內(nèi)容生態(tài)。例如,在本地資訊領(lǐng)域,趣頭條已推出“合伙人計(jì)劃”,生產(chǎn)原創(chuàng)度高、地方特色強(qiáng)的內(nèi)容等。
圍繞內(nèi)容生態(tài),趣頭條對(duì)產(chǎn)品的社交屬性也極為重視。從行業(yè)來看,大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)巨頭均看好社交,同時(shí),引流成本的激增也凸顯了社交屬性對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的價(jià)值。
“社交是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中公認(rèn)的商業(yè)模式最好的領(lǐng)域,高頻、自然的分享價(jià)值很大。趣頭條最初的發(fā)展很大程度上得益于此。”陳思暉說,接下來趣頭條會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品的社交屬性。
在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里,海量信息與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之間的矛盾,一直困擾著資訊類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。對(duì)此,陳思暉表示,趣頭條有三分之一的員工服務(wù)于內(nèi)容審核工作,另外還有相當(dāng)規(guī)模的算法人員在做自動(dòng)化審核系統(tǒng)優(yōu)化。在內(nèi)容方面,趣頭條除繼續(xù)加大對(duì)優(yōu)秀內(nèi)容作者端的扶持外,還會(huì)嘗試更多機(jī)制提升內(nèi)容質(zhì)量。
對(duì)于下一步發(fā)展,陳思暉表示,趣頭條短期內(nèi)將繼續(xù)專注于深耕新興市場(chǎng)。“目前,新興市場(chǎng)人群的價(jià)值仍亟待挖掘。新興市場(chǎng)的人群需求與一二線城市用戶有較大差異,但這并不代表他們不如后者。”
趣頭條創(chuàng)始人譚思亮則表示,趣頭條將堅(jiān)持以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展為前提,理性競(jìng)爭(zhēng),不盲目追求低效增長(zhǎng),通過持續(xù)推進(jìn)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)、升級(jí)組織能力等,不斷加固公司核心競(jìng)爭(zhēng)力。“我們的目標(biāo)是,用較短時(shí)間將趣頭條打造成一個(gè)有獨(dú)特價(jià)值和用戶群的資訊與娛樂內(nèi)容平臺(tái)。”譚思亮說。