【摘要】隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用,新聞的生產(chǎn)、傳播方式以及人們對(duì)新聞的理解均發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化,新聞價(jià)值判斷由此呈現(xiàn)出“四個(gè)轉(zhuǎn)向”:一是由虛轉(zhuǎn)實(shí),增強(qiáng)了新聞的客觀性、接近性、趣味性;二是由點(diǎn)及面,獲得了全新的解題思路和更加深刻的洞見;三是由后轉(zhuǎn)前,提升了新聞傳播的時(shí)效性、預(yù)見性;四是由傳者為主轉(zhuǎn)向傳受共商,豐富了新聞價(jià)值的判斷視角。
【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù) 新聞價(jià)值 價(jià)值判斷 【中圖分類號(hào)】G210 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
如今,我們正在進(jìn)入一個(gè)大規(guī)模生產(chǎn)、分享和應(yīng)用數(shù)據(jù)的時(shí)代,大數(shù)據(jù)及新的技術(shù)手段帶來的信息風(fēng)暴席卷了整個(gè)社會(huì),使人們的工作、生活、學(xué)習(xí)及理解世界的方式發(fā)生巨大改變。哈佛大學(xué)教授加里·金指出:“這是一場(chǎng)革命,龐大的數(shù)據(jù)資源使得各個(gè)領(lǐng)域開始了量化進(jìn)程,無論學(xué)術(shù)界、商界還是政府,所有領(lǐng)域都將開始這種進(jìn)程。”牛津大學(xué)教授舍恩伯格在《大數(shù)據(jù)時(shí)代》中提出這樣的觀點(diǎn):“大數(shù)據(jù)不是隨機(jī)樣本,而是全體數(shù)據(jù);不是精確性,而是混雜性;不是因果關(guān)系,而是相關(guān)關(guān)系。”從這個(gè)維度看,大數(shù)據(jù)思維具有總體性、混雜性和相關(guān)性三個(gè)顯著特征。身處信息漩渦中心的新聞傳播行業(yè),更是將大數(shù)據(jù)技術(shù)作為創(chuàng)新法寶加以運(yùn)用,新聞生產(chǎn)方式、傳播方式以及人們對(duì)新聞的理解、對(duì)新聞價(jià)值的判斷由此發(fā)生了由虛轉(zhuǎn)實(shí)、由點(diǎn)及面、由后轉(zhuǎn)前、由傳者為主轉(zhuǎn)向傳受共商這四大結(jié)構(gòu)性變化。
新聞價(jià)值判斷由虛轉(zhuǎn)實(shí):增強(qiáng)了新聞的客觀性、接近性、趣味性
在傳統(tǒng)的新聞采編過程中,對(duì)新聞價(jià)值的判斷主要依賴于專業(yè)記者的媒介素養(yǎng)——新聞直覺、新聞敏感度更深層次地來自于記者的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和視野。面對(duì)紛繁復(fù)雜的事件,訓(xùn)練有素的記者往往能從重要性、時(shí)效性、接近性、趣味性、顯著性等多個(gè)內(nèi)置維度加以判斷。這種價(jià)值判斷以傳統(tǒng)新聞實(shí)踐所處的“小數(shù)據(jù)”時(shí)代為背景,與記者編輯等專業(yè)人士的直覺和經(jīng)驗(yàn)密切相關(guān)。然而在當(dāng)前,社會(huì)中的信息和數(shù)據(jù)不可計(jì)數(shù),是非、真?zhèn)魏屠娴纫蛩囟喾浇豢?,真相往往隱匿于浩瀚的信息海洋之中。僅憑采編人員的主觀判斷,很難發(fā)現(xiàn)新聞事件的真相和潛在價(jià)值。因此,傳統(tǒng)新聞價(jià)值判斷在一定程度上帶有采編人員的偏視、偏聽和偏見,主觀誤判難以避免。
在大數(shù)據(jù)時(shí)代,我們能夠獲取、分析和處理規(guī)模龐大、格式復(fù)雜的數(shù)據(jù),有時(shí)甚至可以處理與某個(gè)事件相關(guān)的所有信息與數(shù)據(jù),新聞傳播者也能夠?qū)嬰s的信息和數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘。新聞價(jià)值判斷可以較大程度地依賴數(shù)據(jù)所顯示出的實(shí)際信息,主觀因素的影響被削弱。由此,新聞價(jià)值判斷由虛轉(zhuǎn)實(shí),實(shí)現(xiàn)了從依靠自身判斷作決定到借助數(shù)據(jù)作決定的轉(zhuǎn)變。以新聞博客網(wǎng)站“赫芬頓郵報(bào)”為例,當(dāng)這家網(wǎng)站引入大數(shù)據(jù)技術(shù)后,其傳播的新聞不再單純地依賴記者的新聞敏感度,而是更多地取決于數(shù)據(jù)。通過對(duì)數(shù)據(jù)的深度研究,網(wǎng)站往往更易找到符合大眾口味的新聞,新聞的客觀性、接近性、趣味性都得到了大幅增強(qiáng)。
新聞價(jià)值判斷由點(diǎn)及面:獲得了全新的解題思路和更加深刻的洞見
在過去,新聞采編者通常要從紛繁復(fù)雜的新聞線索中選出有價(jià)值的素材。在選取的過程中,他們會(huì)先驗(yàn)地認(rèn)為這些人或事具有代表性,進(jìn)而對(duì)其加以報(bào)道??梢?,新聞價(jià)值的大小,基本取決于記者的經(jīng)驗(yàn)、眼光和判斷力。同時(shí),受時(shí)間、人員精力、采編流程等諸多因素的影響,新聞報(bào)道難免存在以偏概全的問題。究其根本,當(dāng)新聞傳播者在信息匱乏的境況下開展工作時(shí),視野就有了局限性,容易陷入呈現(xiàn)片段真實(shí)與追求整體真實(shí)之間的矛盾境地。
搭上大數(shù)據(jù)的快車之后,新聞傳播者在價(jià)值判斷方面就獲得了全新的解題思路——他們的分析不再建立于部分樣本,而是以一種前所未有的方式對(duì)海量信息和數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析、研判,從而發(fā)現(xiàn)以前難以洞察的趨勢(shì)和規(guī)律,獲得比以往更加深刻的洞見,能夠更加充分地挖掘信息數(shù)據(jù)背后的新聞,實(shí)現(xiàn)價(jià)值判斷由點(diǎn)及面的轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)新聞報(bào)道中以若干個(gè)點(diǎn)支撐起整個(gè)面的方式不同,這樣的新聞以大樣本量、數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計(jì)分析為基礎(chǔ),新聞產(chǎn)品往往更令人信服,也更加接近真相。
不僅如此,利用大數(shù)據(jù),新聞傳播者還可以找到以往容易忽略的個(gè)性化新聞點(diǎn),重新發(fā)現(xiàn)常規(guī)新聞中未曾體現(xiàn)的邏輯和價(jià)值判斷。由此,信息的意義得以延伸,人們對(duì)新聞事實(shí)的認(rèn)知得以深化,單篇新聞報(bào)道的內(nèi)涵得以豐富。
新聞價(jià)值判斷由后轉(zhuǎn)前:提升了新聞傳播的時(shí)效性、預(yù)見性
在傳統(tǒng)的新聞傳播活動(dòng)中,面對(duì)多變的受眾群體、多樣的媒體形式、不斷變化的社會(huì)環(huán)境以及從業(yè)者良莠不齊的媒介素質(zhì),一些媒體難以富有前瞻性地選擇報(bào)道對(duì)象,也難以對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行全景式呈現(xiàn),其所秉持的新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)實(shí)質(zhì)上是一種“事后”的選擇標(biāo)準(zhǔn);其所堅(jiān)守的真實(shí)性原則,也只是在技術(shù)受限、視野受限、時(shí)間受限的局促環(huán)境下采用的一種新聞生產(chǎn)方式。而技術(shù)的進(jìn)步則會(huì)促使人們對(duì)事物的認(rèn)識(shí)和判斷標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生改變?;ヂ?lián)網(wǎng)新媒體尤其是自媒體的涌現(xiàn),使受眾對(duì)新聞時(shí)效性的要求逐步提升。一件事情往往稍露端倪,網(wǎng)絡(luò)上就已經(jīng)傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng),而此時(shí)傳統(tǒng)新聞媒體尚處于綜合多方消息、確定事件新聞價(jià)值的階段,等正式報(bào)道出來,新聞早已成為“舊聞”。這樣的發(fā)展形勢(shì)敦促新聞傳播者轉(zhuǎn)變工作方式、提高工作效率,唯有如此,才能滿足受眾對(duì)新聞時(shí)效性的高要求。
在這一點(diǎn)上,大數(shù)據(jù)展現(xiàn)了其大作為。隨著微信、微博等社交平臺(tái)的出現(xiàn),人們的人脈關(guān)系、想法、喜好等信息被逐步納入到信息庫(kù)中,從而構(gòu)成了一個(gè)囊括各種信息的大數(shù)據(jù)庫(kù),建立在相關(guān)關(guān)系分析法基礎(chǔ)上的預(yù)測(cè)是大數(shù)據(jù)的核心。面對(duì)大量涌現(xiàn)的信息,新聞傳播者能夠比以往更加迅速地捕捉社會(huì)中正在發(fā)生的變化,甚至可以更富預(yù)見性地應(yīng)對(duì)突發(fā)事件。由此可見,大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用為新聞傳播者提供了全新的視野和有效的預(yù)測(cè)途徑,使其看到了以前不曾注意到的聯(lián)系,掌握了以前難以發(fā)覺或者無法理解的社會(huì)現(xiàn)象,進(jìn)而適時(shí)作出富有前瞻性的報(bào)道。
新聞價(jià)值判斷由傳者為主轉(zhuǎn)向傳受共商:豐富了新聞價(jià)值的判斷視角
在過去,受信息技術(shù)和傳播技術(shù)限制,傳統(tǒng)媒體的傳播方式是單向的、線性的、不可選擇的,新聞傳播者往往居于傳受關(guān)系的中心位置,新聞的價(jià)值主要取決于其自身功能的發(fā)揮以及傳播者的單方面判斷。傳媒業(yè)所堅(jiān)持的重要性、顯著性等新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn),都是傳播者從議題設(shè)置等主觀角度提出的;接近性、趣味性等標(biāo)準(zhǔn),也都有賴于傳播者的個(gè)人判斷。受眾對(duì)什么樣的新聞內(nèi)容感興趣、對(duì)新聞事件究竟秉持何種觀點(diǎn),傳者往往并不了解。因此,新聞傳播者大多根據(jù)“想象”中的受眾興趣來進(jìn)行新聞選擇。
而時(shí)至今日,只有掌握大數(shù)據(jù)才能更好地了解受眾的信息偏好。隨著社交網(wǎng)絡(luò)的普及和大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用,新聞傳播者可以更加精準(zhǔn)地分析出受眾的閱讀習(xí)慣和信息偏好,找出更符合受眾口味的信息內(nèi)容,并有針對(duì)性地調(diào)整報(bào)道角度、報(bào)道策略和寫作風(fēng)格,為其推送新聞信息。在這個(gè)層面,新聞價(jià)值判斷不再單一地由傳者來決定,而是由傳者和受眾共同決定。
當(dāng)前,大數(shù)據(jù)正在逐步深入到各行各業(yè)之中,新聞傳播工作者尤其應(yīng)當(dāng)借力大數(shù)據(jù)技術(shù),高效利用信息,跳出固有的大眾傳播語(yǔ)境,重新審視互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞傳播活動(dòng),真正認(rèn)識(shí)和理解復(fù)雜、隱秘的社會(huì)現(xiàn)象,從而實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值理念的創(chuàng)新和重構(gòu)。
(作者為淮海工學(xué)院黨委宣傳部講師)
【參考文獻(xiàn)】
①丁柏銓:《數(shù)據(jù)新聞:價(jià)值與局限》,《編輯之友》,2014年第7期。
②胡翼青、李子超:《重塑新聞價(jià)值:基于技術(shù)哲學(xué)的思考》,《青年記者》,2017年第4期。
③常政:《爆發(fā):大數(shù)據(jù)時(shí)代的人類行為模式》,《中華讀書報(bào)》,2013年1月16日。
責(zé)編/王妍卓 美編/楊玲玲