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應“網(wǎng)”而生 向“網(wǎng)”而盛

核心提示:

在當前互聯(lián)網(wǎng)的時代背景下,傳統(tǒng)文藝產(chǎn)業(yè)迸發(fā)新的生命力和創(chuàng)造力的關鍵在于充分把握、挖掘和運用“互聯(lián)網(wǎng)”與“傳統(tǒng)文藝”的特點和優(yōu)勢,并在“強強聯(lián)合”中以不斷創(chuàng)新的力量來順應那些發(fā)展的要求和趨向,實現(xiàn)借船出海與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。在這種意義上,北京千渡網(wǎng)訊科技有限公司旗下“博寶藝術網(wǎng)”多年來在書畫藝術市場領域的探索實踐具有典型個案的意義,特別是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方略、新型藝術生產(chǎn)關系、藝術審美功能、產(chǎn)業(yè)運營機制等方面的創(chuàng)新發(fā)展具有參考和啟示價值。

第一,透析互聯(lián)網(wǎng)給藝術活動帶來的影響,謀劃文藝產(chǎn)業(yè)差異化、特色化的發(fā)展路徑。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的維度來看,互聯(lián)網(wǎng)的作用和影響有“形式”上的附麗性、增值性,也有“內容”上的重塑性、再造性,那么,傳統(tǒng)文藝產(chǎn)業(yè)和新興網(wǎng)絡文藝產(chǎn)業(yè)就必然有差異化、特色化的謀篇布局和發(fā)展路徑。在這種意義上,北京千渡網(wǎng)訊科技有限公司旗下的博寶藝術網(wǎng)的成功探索首先在于它在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的前提上明確了可操作的方略和可持續(xù)發(fā)展的定位。

第二,借助新技術、新媒體,搭建有效聯(lián)結消費者與創(chuàng)作者的互動平臺。網(wǎng)絡技術的日新月異極大地改變著傳統(tǒng)文藝網(wǎng)絡傳播、營銷等的形式、渠道,乃至內容。特別是互聯(lián)網(wǎng)文化時代的藝術接受者不再是傳統(tǒng)意義上的被動的欣賞者,而是主動的消費者或“用戶”;而創(chuàng)作者也不再是張揚個性的自足主體,而是與消費者/用戶充分互動的生產(chǎn)者。北京千渡網(wǎng)訊科技有限公司旗下的博寶藝術網(wǎng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)的功能,為消費者與創(chuàng)作者搭建良性互動平臺,其意義不僅體現(xiàn)在美學、經(jīng)濟學上,更體現(xiàn)在新型的藝術生產(chǎn)關系上。時至今日,互聯(lián)網(wǎng)已成為大眾創(chuàng)業(yè)的練兵場、萬眾創(chuàng)新的演武場。

第三,挖掘傳統(tǒng)文藝潛能,夯實新型大眾化“普及與提高”的審美功能。藝術向來就有雅、俗之分,有“陽春白雪”和“下里巴人”之別,但互聯(lián)網(wǎng)文化時代的“創(chuàng)作-消費”關系在很大程度上彌合了兩者的分野,明顯地加快了文藝大眾化的步伐。特別是,“創(chuàng)作-消費”的開放性、互動性,一方面使得創(chuàng)作者由更多地關注個性化表達和追求獨特的風格逐漸轉移到更充分地考慮消費者的接受心理和審美趣味上來;另一方面又使得消費者在與創(chuàng)作者的互動乃至“共同創(chuàng)作”中提升審美趣味和藝術鑒賞能力。在這種意義上,傳統(tǒng)文藝產(chǎn)業(yè)的借船出海與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新既表明了它蘊涵著新型大眾化的巨大潛能,同時也預示著惟有在普及中提高又在提高中普及,方能實現(xiàn)又好又快可持續(xù)發(fā)展。

第四,堅持“質量為王”,在產(chǎn)業(yè)與事業(yè)的相輔相成中形成產(chǎn)業(yè)運營的良好機制。就傳統(tǒng)文藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說,不管是“渠道為王”,還是“內容為王”,最核心的還是“質量為王”。簡要說來,其標準有二:一是政治原則、倫理道德、社會安全的標準;二是藝術和審美的標準。在此前提下,鑒于文藝產(chǎn)業(yè)與文藝事業(yè)鳥之雙翼、車之兩輪的關系,互聯(lián)網(wǎng)文化時代的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新除了要遵循藝術審美的規(guī)律,還須遵循市場經(jīng)濟的規(guī)律。特別是要基于互聯(lián)網(wǎng)思維,理順影響價值的諸因素和環(huán)節(jié),促進“上、中、下”游聯(lián)動,形成立足核心價值、發(fā)揮長尾價值的全產(chǎn)業(yè)鏈營銷模式和機制,實現(xiàn)藝術生產(chǎn)與再生產(chǎn)的良性循環(huán)和健康發(fā)展。

實踐是理論之源,創(chuàng)新是發(fā)展之要。傳統(tǒng)文藝借船出海與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新還蘊涵著更多的議題和思考,比如,傳統(tǒng)文藝與網(wǎng)絡文藝的創(chuàng)新性融合;把握傳播規(guī)律,充分發(fā)揮新媒體的獨特優(yōu)勢;運用微博、微信、移動客戶端等載體促進優(yōu)秀作品多渠道傳輸、多平臺展示、多終端推送;加強內容管理,創(chuàng)新管理方式,規(guī)范傳播秩序等。但總的說來,書畫行業(yè)的借船出海與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新在某種程度上既揭示了傳統(tǒng)文藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式和動力,也寓示著“互聯(lián)網(wǎng)+文藝”深度轉型帶來的紅利與前景。

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[責任編輯:胡秀文]