【摘要】當前網絡社會思潮發(fā)展呈現(xiàn)出一系列新特征，如注重依托素材和目標放大宣傳，注重成長策略和傳播方式，關注組織狀況和思潮對象等。面對復雜多變的網絡社會，只有充分了解網絡社會思潮結構動向，掌握網絡社會思潮特征和運作規(guī)律，才能有助于政府引導和管控網絡社會思潮的發(fā)展方向。

【關鍵詞】網絡社會思潮 個性狀態(tài) 運行規(guī)律

【中圖分類號】D07 【文獻標識碼】A

信息與互聯(lián)網技術是人類發(fā)展過程中最具革命性的成果，其在現(xiàn)代社會中的作用日益突出，使虛擬網絡世界與現(xiàn)實社會既有差異又廣泛交融，并形成對現(xiàn)實社會有實質性影響的社會新空間。網絡社會的崛起不但改變了現(xiàn)實社會中人們的日常生活方式，也讓現(xiàn)實社會思潮進入網絡空間發(fā)展傳播后形成新的網絡社會思潮，呈現(xiàn)出許多新特點。

網絡社會思潮發(fā)展呈現(xiàn)多元態(tài)勢

相比于現(xiàn)實社會，網絡社會思潮中的意識形態(tài)個性更趨明顯，主要分為三種：一是與主流意識形態(tài)對立的網絡社會思潮，這類社會思潮與主流意識形態(tài)差異極大，無論價值取向還是現(xiàn)實政策都體現(xiàn)出與主流意識形態(tài)相悖的個性，對主流意識形態(tài)形成很大干擾，如西方新自由主義思潮等。二是與主流意識形態(tài)相近或屬于從屬關系的網絡社會思潮，這類思潮認同主流意識形態(tài)，有的能在此基礎上進行拓展重構。三是與主流意識形態(tài)相背離，其思想主要表現(xiàn)為兩種狀態(tài)：一種認為當前社會發(fā)展建設沒必要強調意識形態(tài)，主張網絡社會治理要終結意識形態(tài)，另一種對當前主流意識形態(tài)提出質疑和否定，特別是一些否定社會主義、批駁我國經濟建設的論調就屬于這種網絡社會思潮。

網絡思潮紛繁復雜，也可依據其內容和政治派別進行劃分，如一些網絡思潮與傳統(tǒng)政治思維相近或更多體現(xiàn)西方政治思維。這種網絡思潮劃分已成為網絡上的一種共識，也讓一些網民成為左、右陣營的支持者，其思想言論也被貼上派別標簽。除了將思潮群體按政治左右劃分之外，一些學者更是將左右網絡思潮群體劃分為左派溫和、左派極端、中性、右派溫和、右派極端五種類別，這種劃分使現(xiàn)有社會思潮有了明確標準，也讓人們對網絡社會思潮有了更深入的了解。網絡空間中一些社會思潮會表達某個政治主張，一是現(xiàn)實社會中特定主義類，這類網絡社會思潮往往被定義為網絡××主義，如非馬克思主義、網絡極端宗教主義、歷史虛無主義等。二是從現(xiàn)實社會中特定主義演化出一種與現(xiàn)實存在差別的新型主義，此種主義前常標有網絡、網絡時代、網絡化等詞語，如網絡民粹主義、網絡民族主義等。

當前網絡社會思潮注重依托素材和目標放大宣傳，擴大影響

空洞的理論不能獲得大眾認可和接納，因此，網絡社會思潮在產生、傳播過程中，會不斷尋找能夠表現(xiàn)承載觀點的主張和素材以獲得民眾認可和支持。為此網絡思潮傳播者會采取一些手段策略，對一些缺乏史料的素材進行虛構發(fā)揮，形成有利于自身主張的論據，對一些并非重點的資料進行放大宣傳，由枝節(jié)變?yōu)橹鞲?，將野史扶正以吸引網民關注，發(fā)揮助長社會思潮功效。由于現(xiàn)實社會生活中網民對眾多信息了解有限，這為網絡社會思潮利用自己設定的素材宣揚其觀點主張?zhí)峁┝似鯔C。這類思潮往往通過收集一些容易獲得網民關注的信息素材，并在傳播過程中融入特定觀點主張，借著事件傳播產生影響。此外，網絡社會思潮發(fā)起者在網絡空間有表達意識形態(tài)的合法訴求，也有宣傳自身價值理念、評論國家政治思想的渴求。為尋求合法性，網絡思潮發(fā)起者很關注主流意識形態(tài)和官方思想動向，對官方思想表述進行研判，從中謀求其宣揚的思想與主流意識形態(tài)相匹配的契合點和政治指導價值，從而擺脫被邊緣化的地位。網絡社會思潮從始至終都不甘于被邊緣化，都力求改變其角色地位。

由于網絡空間容納了太多復雜觀點和聲音，個性溫和、中性的主張難以吸引網民關注，為此，網絡社會思潮發(fā)動者為了宣揚其觀點，獲得曝光率，不惜利用極端言辭給網民思想以沖擊，一些思想領袖不惜挑動派系爭端，以各種極端行為獲得網民關注。對于中性溫和的網絡觀點和主張，由于缺乏影響力和網民關注，導致中間派系在網絡社會思潮中不愿意發(fā)表見解或傳播觀點。這種現(xiàn)實狀態(tài)造成網絡社會思潮兩端激進聲音強，中間聲音弱的話語格局。

另外，從網絡空間社會思潮現(xiàn)狀看，持不同意見的思潮傳播者與受眾，都有各自堅持的立場，形成不同派系和群體。由于網絡環(huán)境復雜導致思潮觀點多變，如果單純固守某一觀點只能獲得少數(shù)人關注認可，無法在洶涌的網絡社會思潮中擴大接受面、增加影響力，為此，網絡思潮領袖會根據網絡現(xiàn)實，豐富內容，吸納其它派別思想，使自身思潮主張復合化，不再局限于傳統(tǒng)，而是建成包含多種觀點的主張體系，使其網絡思潮需求呈現(xiàn)更大的覆蓋面。同時也有一部分網絡思潮領導者自身并不完全認同本派系思潮主張，其傳播這種思潮思想只是為了獲得關注和上位，一旦傳播無法實現(xiàn)其目的，就會拋棄原有立場加入其它思潮派別。這種投機性傳播思潮的存在，導致思潮領導者地位不再穩(wěn)固。

當前網絡社會思潮采用多元化傳播方式，更加關注組織狀況和思潮對象

當前，為取得好的宣傳效果，各種網絡思潮專業(yè)網站紛紛建立，為在派系林立的網絡空間成長壯大，網絡思潮發(fā)動者會注重空間形象的宣傳塑造。網絡社會思潮理念大多語言精練內涵深刻且具有一定抽象性，還有的體現(xiàn)做人做事準則等。為樹立這些思潮理念，網絡思潮十分注重陣地建設，建設種類包括以個人為主體和以社團組織為主體兩類，個人為主陣地建設主要體現(xiàn)在網絡思潮領袖開設的個人網站、微信群、公眾號、微博等，這類思潮陣地更多體現(xiàn)個人思維。而團體組織類的思潮網站，往往聚合有類似思想的人群，開展各種組織化活動。為吸納更多網民參與，網絡思潮發(fā)動者會采取多元化傳播手段，建立全方位立體化的傳播體系。一方面，一些網絡思潮領袖，在建立自己網站的同時，還與微博、微信和其它網絡論壇進行連接，以形成多元覆蓋的網絡傳播體系，通過眾多領域實現(xiàn)傳播自身網絡思潮理念的目的。另一方面，網絡思潮發(fā)起者還注重線上和網絡直播平臺構建，以各種論壇和專題報告形式促進大眾網民參與。通過以上這些形式，將網絡思潮觀點在線上線下進行交互式擴散，擴大思潮傳播范圍。

網絡社會思潮的發(fā)起和傳播很多是個人化行為，但要產生更大影響，吸引更多人關注，就需要建立利于思潮觀點大范圍傳播的組織化體系。為規(guī)避思潮組織體系松散化，一些網絡社會思潮在組織構建體系內部成立一個或多個核心，有助于通過核心擴散傳播觀點。小群體有一定的固定性但也存在一定變動性，如一些思潮領袖興趣改變或組織內部發(fā)生矛盾造成組織分裂，或一些有意識能力的網民逐漸成長為群體核心，成為新的領導者爭奪領導權。網絡社會思潮傳播者為擴大思潮影響，除了關注管理所在群體的網民之外，也會關注其他思潮群體和政府領導人言行，揣測分析政治動向，試圖從中找到能對其思潮傳播有利的觀點元素或內容。網絡思潮領袖也非常關注對立思潮組織的活動或言論，通過研究對手言論主張內容，據此調整宣傳斗爭策略，一旦發(fā)現(xiàn)對手有新的觀點和主張，網絡思潮領袖會及時應對，通過網絡傳播對其言論進行批駁。此外，研究其他派別主張和觀點有利于自我查找缺點和不足，能及時發(fā)現(xiàn)問題并解決糾正，確保自己思潮觀點獲得更多人支持，有更合理完善的論證，擴大網民群眾基礎。

總之，面對網絡社會復雜多變的局面，通過對當前網絡社會思潮的精準分析和研判，能及時掌握網絡社會思潮動態(tài)，掌握網絡思潮特征和運作規(guī)律，有助于政府部門引領網絡社會思潮的發(fā)展方向。

（作者為重慶大學新聞學院講師）

【參考文獻】

①方付建：《網絡社會思潮的表現(xiàn)形態(tài)與主要特征分析》，《思想教育研究》，2018年第1期。

②仲海濤：《試析當代中國社會思潮萌發(fā)條件及發(fā)展態(tài)勢》，《 思想教育研究》，2016年第10期。

責編/孫娜 美編/王夢雅

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