【摘要】進(jìn)一步增進(jìn)黨群關(guān)系，維護(hù)黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，無(wú)疑是新的時(shí)代背景下我國(guó)各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展成敗順滯的關(guān)鍵所在。這就要求各級(jí)黨政機(jī)關(guān)深化關(guān)于黨風(fēng)建設(shè)以及反腐倡廉工作重要性的認(rèn)識(shí)，積極發(fā)揮各類新媒體的傳播和導(dǎo)向作用，將增進(jìn)黨群關(guān)系的規(guī)劃要求努力貫徹落實(shí)，堅(jiān)持以人民為中心，提高民眾滿意度，使黨勤政為民的良好形象在民眾心中牢固樹(shù)立。

【關(guān)鍵詞】新媒體 中國(guó)共產(chǎn)黨 黨群關(guān)系 【中圖分類號(hào)】D26 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

與紙質(zhì)書(shū)刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具備突出的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。其信息的覆蓋面、傳播效率、精準(zhǔn)度、影響力等，均較傳統(tǒng)媒體工具有顯著的提升。這不僅有利于民眾及時(shí)而準(zhǔn)確地了解黨的最新的理論成果與政策規(guī)章，確保民眾能夠正確解讀黨的目標(biāo)、方針、路線、政策，而且也有利于黨便捷地傾聽(tīng)民眾呼聲，從而更能貼近時(shí)代特征與民眾需求，在很大程度上增進(jìn)黨群關(guān)系。毋庸置疑，黨群關(guān)系的好壞，直接關(guān)乎我黨執(zhí)政地位能否更為牢固、長(zhǎng)久，以及黨的路線方針政策能否得到貫徹落實(shí)，還關(guān)乎我國(guó)社會(huì)能否保持長(zhǎng)治久安。所以，各級(jí)黨政機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮新媒體的效能，積極利用新媒體，重點(diǎn)圍繞黨的宣傳工作、黨風(fēng)建設(shè)以及反腐倡廉等進(jìn)行突破，借以形成良性的輿論導(dǎo)向與社會(huì)氛圍，切實(shí)增進(jìn)黨群關(guān)系。

高效利用新媒體進(jìn)行信息傳播，能不斷提升人民群眾對(duì)于黨的路線方針政策的了解度和支持度，推動(dòng)黨的理論的不斷創(chuàng)新

我們黨所制定的各項(xiàng)路線方針政策能否順利宣傳和落實(shí)，直接關(guān)系到國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事、民生等領(lǐng)域能否順利發(fā)展。而政策的貫徹、規(guī)章制度的遵守，離不開(kāi)人民群眾的接納與擁護(hù)。借助新媒體信息傳播的迅捷性，能不斷提升人民群眾對(duì)于黨的各類政策、規(guī)章制度的深入了解，從而有助于黨和國(guó)家各項(xiàng)路線方針政策的順利貫徹和執(zhí)行。

作為確保我國(guó)社會(huì)穩(wěn)定、事業(yè)發(fā)展的核心領(lǐng)導(dǎo)力量，中國(guó)共產(chǎn)黨所制定的各類政策和規(guī)章制度，無(wú)疑是直接影響國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事、民生等領(lǐng)域發(fā)展的重要因素。而政策的貫徹、規(guī)章制度的遵守，離不開(kāi)人民群眾的接納與推動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)化、傳媒化社會(huì)的全面建立，改變了信息傳播的原有形態(tài)，使得追求高效率、高品質(zhì)的發(fā)展體驗(yàn)成為當(dāng)前民眾的主流需求。黨的宣傳活動(dòng)作為直接向民眾展示黨的執(zhí)政理念、發(fā)展規(guī)劃以及管理制度的傳播載體，更加應(yīng)當(dāng)突出信息傳輸?shù)臅r(shí)效性、質(zhì)量。所以，隨著數(shù)字化電子書(shū)刊、互聯(lián)網(wǎng)傳媒以及移動(dòng)資訊推送平臺(tái)等新媒體的應(yīng)用，民眾不必再依賴報(bào)刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介，而是能夠突破時(shí)間、空間的物理限制，隨時(shí)查閱、保存以及傳播各類黨建信息，及時(shí)了解到黨的發(fā)展動(dòng)態(tài)。這就極大地提高了黨的聲音傳播的覆蓋面與輻射力，也能對(duì)不同地域的民眾產(chǎn)生更為廣泛、深遠(yuǎn)的影響。

持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展理論、不斷完善中國(guó)特色社會(huì)主義制度，是確保黨能夠保持先進(jìn)性的核心要義之一。中國(guó)共產(chǎn)黨始終堅(jiān)持唯物主義動(dòng)態(tài)發(fā)展觀，強(qiáng)調(diào)發(fā)展觀念要與時(shí)俱進(jìn)、勇于革新，要以人民群眾的利益訴求為各項(xiàng)工作開(kāi)展的立足點(diǎn)、出發(fā)點(diǎn)。新媒體傳遞聲像文字等信息齊全而準(zhǔn)確，又可便利地進(jìn)行互動(dòng)，利用新媒體能夠提升人民群眾對(duì)于黨的認(rèn)同、接納及擁護(hù)，為黨提供強(qiáng)勁而持久的精神驅(qū)動(dòng)力，有效凝聚全民協(xié)同、互利雙贏的意識(shí)，營(yíng)造崇尚科學(xué)、講求理性以及勇于創(chuàng)新的社會(huì)氛圍，從而推動(dòng)全黨發(fā)展理論的不斷創(chuàng)新、各項(xiàng)制度的逐步完善。

新媒體在增進(jìn)黨群關(guān)系中的突出優(yōu)勢(shì)

新媒體豐富黨建工作的推進(jìn)形式，確保民眾解讀黨的各類政策的精確性。新媒體的快速流行，在給予民眾生活便利的同時(shí)，也拓寬了黨建工作的宣傳、推廣渠道，促使其更能對(duì)接時(shí)下民眾要求快速獲取、傳播信息的實(shí)際需求。特別是通過(guò)微博、微信公眾號(hào)、時(shí)政論壇等新式媒介，黨能夠以圖文、音畫(huà)等動(dòng)靜結(jié)合的展現(xiàn)形態(tài)，令民眾產(chǎn)生充分的熟悉感、親和感。同時(shí)，借助在線交流、主題討論、專家解讀等溝通方式，在充分調(diào)動(dòng)民眾關(guān)注黨建活動(dòng)積極性的同時(shí)，營(yíng)造活躍、積極的交流氛圍，引導(dǎo)民眾去正確解讀我黨制定、推行的各類政策，產(chǎn)生良好的輿論效應(yīng)。

新媒體推動(dòng)黨傾聽(tīng)和尊重民心民意，為民眾提供更為有效的利益訴求表達(dá)途徑。與人民同呼吸共命運(yùn)，傾聽(tīng)和尊重民心民意，是黨的執(zhí)政宗旨與施政目標(biāo)，也是衡量黨的工作實(shí)際效果的關(guān)鍵參照，更是影響民眾對(duì)黨的認(rèn)同度的重要因素。而民眾發(fā)展訴求的差異化、多樣化，則要求各級(jí)黨政機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)重新審視當(dāng)前黨的各項(xiàng)工作，將保障民眾各項(xiàng)基本權(quán)益、合理引導(dǎo)民眾進(jìn)行建言表達(dá)等作為重點(diǎn)。在電子數(shù)字化傳媒、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等新媒體的輔助之下，提高黨的領(lǐng)導(dǎo)和管理的訊捷性、突出人性化，鼓勵(lì)民眾利用新媒體參與到相關(guān)黨建政務(wù)的主題討論之中、積極發(fā)表自身意見(jiàn)，學(xué)習(xí)相應(yīng)的維權(quán)知識(shí)，能夠凝聚基層民心、民意，促使社會(huì)大眾更加支持、擁護(hù)黨的各項(xiàng)政策與制度。

借力新媒體增進(jìn)黨群關(guān)系的策略

借力新媒體改善宣傳工作，樹(shù)立黨的良好形象。各級(jí)黨政機(jī)關(guān)組織、宣傳部門(mén)應(yīng)集中發(fā)揮自身的統(tǒng)籌、管理職能，積極利用新媒體這一當(dāng)前流行度、影響力最大的媒介，逐步調(diào)整現(xiàn)有的傳播理念與運(yùn)作方式。以全面展示黨的組織、制度的先進(jìn)性，傳承黨的優(yōu)良傳統(tǒng)、發(fā)展理念，以及踐行為人民服務(wù)、謀福利的宗旨為重點(diǎn)，促使全體黨員逐步強(qiáng)化自身清正奉公、和諧無(wú)私的公仆意識(shí)，勉勵(lì)其投入工作、學(xué)習(xí)、生活，充分釋放精神文化感染力與驅(qū)動(dòng)力，深化社會(huì)大眾對(duì)于黨的形象的認(rèn)識(shí)，進(jìn)一步保持、加強(qiáng)黨和人民的血肉聯(lián)系。

借力新媒體加強(qiáng)和完善黨的監(jiān)督及責(zé)任制，樹(shù)立優(yōu)良工作作風(fēng)。要靈活借助互聯(lián)網(wǎng)媒體、微媒體，加快在各級(jí)黨政機(jī)關(guān)內(nèi)部進(jìn)行監(jiān)督責(zé)任制、權(quán)力清單問(wèn)責(zé)制的落實(shí)，從思想認(rèn)識(shí)上確保黨政人員嚴(yán)于律己、依法辦事。此外，也要利用新媒體進(jìn)行黨風(fēng)成果的宣傳，全面展示黨對(duì)法治、反腐、民生的高度重視與切實(shí)努力，充分增進(jìn)民眾對(duì)于黨的文化內(nèi)涵、管理制度的理性認(rèn)識(shí)。要努力在嚴(yán)格依照黨的章程、法規(guī)，堅(jiān)持貫徹民主集中制的基礎(chǔ)之上，逐步建立以新媒體為傳播主體的黨風(fēng)建設(shè)管理機(jī)制。

加強(qiáng)新媒體與黨的工作協(xié)同，提升黨的聲音傳播的時(shí)效性?？梢酝ㄟ^(guò)研討會(huì)、報(bào)告會(huì)以及交流會(huì)等多樣化的形式，引導(dǎo)各級(jí)黨政機(jī)關(guān)深入、全面地了解新媒體在當(dāng)今時(shí)代的傳播價(jià)值，并結(jié)合黨建工作的階段實(shí)際與發(fā)展需求，明確以新媒體輔助黨的聲音傳播、落實(shí)的工作重點(diǎn)。逐步加強(qiáng)電子化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化辦公工具與模式的應(yīng)用，對(duì)接時(shí)下民眾主流的需求，細(xì)化官方論壇、微博、微信的部署與操作流程，確保民眾能夠及時(shí)、便捷地獲取黨的最新理論成果、各類制度、各項(xiàng)政策的信息，形成準(zhǔn)確、全面的認(rèn)知。

打造建言與監(jiān)督平臺(tái)、開(kāi)展線下交流互動(dòng)，凝聚共識(shí)。要充分利用微博、微信公眾號(hào)、官方社區(qū)論壇等互聯(lián)網(wǎng)媒體，導(dǎo)入公開(kāi)、公正、健康的在線建言與監(jiān)督機(jī)制，鼓勵(lì)民眾圍繞黨的形象塑造、政策落實(shí)效果以及民生建設(shè)完善等議題暢所欲言、各抒己見(jiàn)。同時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化媒體為動(dòng)態(tài)溝通平臺(tái)，開(kāi)展同步的線下交流、實(shí)踐活動(dòng)，深入探討黨在推動(dòng)反腐倡廉、加快社會(huì)保障改革、提升民眾福祉等方面的努力，促使其產(chǎn)生強(qiáng)烈的自豪感、自信心以及歸屬感，并主動(dòng)向其他民眾傳播、講解黨的惠民政策，使得齊心協(xié)力推動(dòng)黨政穩(wěn)步改革、構(gòu)建和諧有序社會(huì)、打造干凈美麗環(huán)境成為全民共識(shí)。

（作者分別為東北林業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授；東北林業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院講師）

【參考文獻(xiàn)】

①鞏章義：《推進(jìn)政黨文化建設(shè)的思考》，《人民論壇》，2011年第2期。

責(zé)編/谷漩 美編/于珊