【摘要】新媒體作為新時代文化傳播的主要渠道，在知識產(chǎn)權保護方面應得到高度關注。需深刻認識新媒體時代知識產(chǎn)權保護的三個關鍵，即核心價值、發(fā)展難題及實踐切入點，以加深價值認識為基礎，堅持以問題為導向，著力破解新媒體知識產(chǎn)權保護的掣肘難題。

【關鍵詞】新媒體  知識產(chǎn)權  保護    【中圖分類號】G231    【文獻標識碼】A

深刻認識新媒體知識產(chǎn)權保護的核心價值

保護和激勵知識產(chǎn)權所有者的創(chuàng)作積極性。保護新媒體知識產(chǎn)權關系到每一位創(chuàng)作者參與中國特色社會主義文化繁榮發(fā)展的熱情。但近些年來頻頻出現(xiàn)的原創(chuàng)音樂作品被抄襲、文學作品被剽竊、學術成果被盜用等現(xiàn)象，深深傷害了原創(chuàng)者的創(chuàng)作情感，也引發(fā)了公眾對知識文化產(chǎn)權保護的質(zhì)疑。保護新媒體知識產(chǎn)權有助于推進相關立法的健全化，培育尊重知識產(chǎn)權的社會氛圍，使原創(chuàng)作者的勞動成果獲得充分的精神和物質(zhì)回報，從而激勵創(chuàng)作者的創(chuàng)新意愿和熱情，在健康、法治的文化環(huán)境中盡顯才華。

健全我國知識產(chǎn)權保護法律法規(guī)的現(xiàn)實需要。隨著新媒體智能時代的到來，新技術的日日變化、時時更新，凸顯了互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管法律法規(guī)的滯后性。由于侵害知識產(chǎn)權的后果無法迅速體現(xiàn)，加之部分立法者、創(chuàng)作者和受眾對知識產(chǎn)權保護的認識不足，導致新媒體知識產(chǎn)權保護的制度化未得到應有的重視。因此，加強新媒體知識產(chǎn)權的保護，有助于補齊我國互聯(lián)網(wǎng)法治建設的“短板”，促進法律法規(guī)的細化，使全面依法治國更進一步在尖端領域得到彰顯，推動我國知識產(chǎn)權保護法律法規(guī)的與時俱進。

堅定文化自信、促進中國特色社會主義文化繁榮發(fā)展的必由之路。習近平同志在十九大報告中強調(diào)指出：“文化興國運興，文化強民族強。”并提出“發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化。”實現(xiàn)文化強國目標，需以健全的制度保障為基礎。新媒體作為當前文化傳播的主要載體之一，在助推中華文化時代回歸的進程中發(fā)揮著關鍵作用。近些年來，我國的文化軟實力迅速提升，中國文化產(chǎn)品遠揚海外，在世界范圍內(nèi)刮起了“中國風”，這是社會主義文化繁榮發(fā)展的積極表現(xiàn)。然而與此同時，新媒體平臺中充斥著一些“山寨”文化產(chǎn)品，降低了文化的“含金量”，此時只有加強對新媒體知識產(chǎn)權的保護，以制度的力量促進新媒體文化市場的規(guī)范化發(fā)展，才能夠塑造清朗正氣的文化環(huán)境，進一步堅定文化自信，在新時代中發(fā)展好中國特色社會主義文化事業(yè)。

新媒體知識產(chǎn)權保護的幾個難題

實現(xiàn)文化大范圍傳播與成果保護難以協(xié)調(diào)。新媒體作為一種新興的信息傳播平臺，在知識產(chǎn)權保護方面尚缺少成熟的制度設計和尊崇知識產(chǎn)權的良好環(huán)境。既要借助新媒體優(yōu)勢擴大文化成果的影響力，又要全方位杜絕抄襲、剽竊等違法侵害行為存在一定的難度。新媒體以門檻低、傳播迅速、范圍廣闊以及高反饋度的特點成為了許多原創(chuàng)作品進入市場的首選渠道，然而也正是由于這些特點，加之知識產(chǎn)權保護性措施不足，也導致新媒體文化成果在傳播的過程中極容易被非法利用，使新媒體成為了知識成果被侵害的第一場域。

相關法律法規(guī)滯后使新媒體知識產(chǎn)權保護遭遇依據(jù)不足的尷尬。盡管我國的《著作權法》《關于規(guī)范網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載版權秩序的通知》等法律法規(guī)對知識產(chǎn)權問題進行了嚴謹、科學的規(guī)定，但其中關于媒介已經(jīng)發(fā)表的文化成果，法律允許外界可在未經(jīng)著作權人許可，但標明出處、作者姓名等信息的情況下轉(zhuǎn)發(fā)和使用。這一規(guī)定盡管實現(xiàn)了激勵文化傳播的效果，但在保護新媒體知識產(chǎn)權方面的效果十分有限。知識產(chǎn)權所有者在遭受成果侵害而選擇維權時，遭遇法律依據(jù)不足、維權成本過高等問題，這為許多原創(chuàng)作者、網(wǎng)站以及各類型原創(chuàng)自媒體帶來了一定的困擾，因此加強新媒體知識產(chǎn)權立法尤為迫切。

多元媒體的深度融合加速了知識成果的無序傳播。新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合形成了多元主體交織的新型媒介形式，這也意味著文化成果的傳播范圍更廣，傳播方式更復雜，文化侵權行為的監(jiān)管也更加困難。迅速變換和充足的傳播媒介使知識文化成果呈現(xiàn)出無序傳播、碎片化傳播以及違法傳播的問題，加劇了新媒體文化市場的混亂，使優(yōu)秀文化被隨意編排、剪接、盜用、扭曲，弱化了文化的核心價值，降低了高質(zhì)量文化成果的社會影響力。

新媒體知識產(chǎn)權保護的實踐切入點

從意識切入，加強知識產(chǎn)權保護意識培養(yǎng)。一是在知識投入環(huán)節(jié)，加強對創(chuàng)作者的知識產(chǎn)權保護意識教育。要讓更多的知識產(chǎn)權所有者意識到保護文化權益的重要性，在創(chuàng)作中時刻保持嚴謹?shù)膽B(tài)度和危機意識，從個人層面最大程度地避免文化成果從不正規(guī)的渠道外流，加強對知識成果的自我保護。二是針對新媒體受眾加強知識產(chǎn)權保護意識滲透。引導公眾尊崇原創(chuàng)文化，拒絕粗制濫造的低質(zhì)量剽竊文化。通過提高公眾知識產(chǎn)權保護意識，引導公眾自覺監(jiān)督新媒體知識成果傳播，提高知識產(chǎn)權保護的效率。三是加強相關部門知識產(chǎn)權管理意識，提高知識產(chǎn)權保護能力，將新媒體知識產(chǎn)權保護融入到新媒體生態(tài)環(huán)境治理的總體規(guī)劃之中，最大程度地抑制知識產(chǎn)權侵害行為。

從法治切入，加強新媒體知識產(chǎn)權保護的立法與執(zhí)法。目前，我國關于知識產(chǎn)權保護的相關法律法規(guī)更側(cè)重于打擊懲治傳統(tǒng)媒體中的知識產(chǎn)權侵害行為，對新媒體知識產(chǎn)權的保護兼顧不足。隨著新媒體的社會影響力迅速超越傳統(tǒng)媒體，必須要盡快結(jié)合《立法法》的相關要求，加快對《著作權法》等法律法規(guī)的進一步改進和升級，盡快出臺行之有效、具備前瞻性的新媒體知識產(chǎn)權保護性法律法規(guī)，提升司法解釋的嚴謹性。相關職能部門需積極配合，加強對新媒體知識產(chǎn)權侵害現(xiàn)狀的調(diào)研，增強依法行政力度。明確規(guī)定執(zhí)法部門在新媒體知識產(chǎn)權保護方面的責任，依靠立法與執(zhí)法的帶動，使全社會加強對新媒體知識產(chǎn)權保護問題的關注，從而推進新媒體知識產(chǎn)權保護的法治化與科學化發(fā)展。

從實體切入，建立權威的知識產(chǎn)權維護申訴機構(gòu)。侵害新媒體知識產(chǎn)權的主要表現(xiàn)是未經(jīng)原創(chuàng)者授權而大量轉(zhuǎn)載、非法下載盜用、剽竊原創(chuàng)、變相改編原作等等，且存在取證難度較大，維權周期長以及知識產(chǎn)權侵害責任主體認定模糊等問題。使一些網(wǎng)站、原創(chuàng)作者、媒體等為了保障經(jīng)濟和文化的雙重效益，不得不屈服于現(xiàn)狀，使新媒體知識產(chǎn)權被侵害成為了一種常態(tài)。因此，為了提升知識產(chǎn)權所有者對勞動成果的自我保護意識和能力，使其擁有維權發(fā)聲的便捷渠道，必須要建立維權實體，即搭建具有公信力的權威知識產(chǎn)權維護和申訴機構(gòu)。相關部門與行業(yè)協(xié)會等應及時抽調(diào)人員，增強新媒體知識產(chǎn)權維護申訴機構(gòu)的專業(yè)性和權威性。維權機構(gòu)應肩負起受理維權申訴、引領輿論導向、規(guī)范文化市場秩序的責任，采取集中授權以及集體維權等基本方式，發(fā)揮權威維權申訴機構(gòu)的基本職能。

從技術切入，提升原創(chuàng)知識成果的“不可復制性”。在當前新媒體知識成果侵害屢見不鮮的背景下，原創(chuàng)主體必須要具備更強的創(chuàng)新創(chuàng)造能力和更多的商業(yè)發(fā)展實踐經(jīng)驗，不斷提升知識成果的質(zhì)量，保持創(chuàng)新的動力和實力，以不易復制的知識成果提升競爭力。始終走在新媒體文化發(fā)展的前沿，成為新媒體文化傳播的引領者。知識產(chǎn)權所有者要努力學習新媒體時代的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)運營知識，掌握知識成果的保護技巧，最大化地規(guī)避知識產(chǎn)權被侵害的風險。同時需要進行渠道優(yōu)化，保證文化傳播渠道的正規(guī)化與規(guī)?；?。在未來可以將更多形式的文化成果投放到正規(guī)傳播平臺中，提升傳播平臺知識產(chǎn)權保護的技術能力，在潛移默化中改變受眾接收文化信息的形式和習慣，從而形成全社會共同保護新媒體知識產(chǎn)權的良好氛圍。

（作者為吉林大學法學院講師）

【參考文獻】

①習近平：《決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告》，《人民日報》，2017年10月28日。

②張海志：《新媒體運作的探索與實踐》，《傳媒》，2017年第6期。

責編/張蕾    美編/楊玲玲