當(dāng)今世界，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不僅是豐富人民精神文化生活、提升國家文化軟實(shí)力的重要途徑，而且是增強(qiáng)綜合國力和國際競爭力的重要舉措。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)與新一輪科技革命交匯的大背景下，創(chuàng)新成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本動力。這就要求我們深入把握文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的特點(diǎn)和規(guī)律，采取科學(xué)有效的舉措推動我國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，讓中華文化之花在新的時代條件下綻放得更加美麗。

文化產(chǎn)業(yè)有其特殊性，主要是：第一，文化產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容是文化產(chǎn)品的核心。文化產(chǎn)業(yè)提供文化產(chǎn)品，實(shí)際上是向公眾傳播某種思想觀念。因此，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展不僅要追求經(jīng)濟(jì)效益，更要強(qiáng)調(diào)社會效益，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展必須將文化產(chǎn)品的內(nèi)容作為核心。這是文化產(chǎn)業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)最突出的特點(diǎn)。第二，文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須立足創(chuàng)意、著眼創(chuàng)新。制造業(yè)雖然也需要創(chuàng)意、創(chuàng)新，但并沒有文化產(chǎn)業(yè)這樣迫切。不同制造業(yè)企業(yè)可以大批量生產(chǎn)同類產(chǎn)品，但文化企業(yè)不行。文化企業(yè)如果沒有新的創(chuàng)意，只是簡單復(fù)制類似內(nèi)容，就不可能取得好的效果。第三，文化產(chǎn)業(yè)對政策扶持的要求更高。一般來說，制造業(yè)投入資金，建立生產(chǎn)線，再加上適度的政策扶持，就能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定生產(chǎn)。但文化企業(yè)不存在這樣的生產(chǎn)線，相關(guān)政策支持也不能僅僅停留在簡單的資金、人力等方面的支持上，而是有著更高的要求。因此，推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，必須充分考慮文化產(chǎn)業(yè)的特殊性，進(jìn)而采取科學(xué)有效的舉措。

市場生態(tài)創(chuàng)新是基礎(chǔ)。文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，必須系統(tǒng)推進(jìn)文化消費(fèi)習(xí)慣的升級、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的完善、各種類型文化企業(yè)的發(fā)展壯大，形成合理的市場生態(tài)。新形勢下，還應(yīng)樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，搭建文化項(xiàng)目平臺，在文化企業(yè)之間以及文化企業(yè)與消費(fèi)者之間形成交流、互動和共享機(jī)制，在更大范圍形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展共生效應(yīng)和集聚效應(yīng)。

科技創(chuàng)新是關(guān)鍵。當(dāng)今時代，文化與科技融合發(fā)展的趨勢日益明顯。推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，既需要內(nèi)容創(chuàng)意，也需要技術(shù)創(chuàng)新。只有依托先進(jìn)科技不斷提高文化產(chǎn)品的科技含量，才能把好的內(nèi)容創(chuàng)意完美呈現(xiàn)出來。應(yīng)立足各地資源優(yōu)勢，打造一批特色鮮明、創(chuàng)新能力強(qiáng)的文化科技企業(yè)，讓先進(jìn)科技真正成為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要引擎。

產(chǎn)品創(chuàng)新是核心。文化產(chǎn)品集情感價值、審美價值、思想價值于一體。只有不斷推進(jìn)文化產(chǎn)品創(chuàng)新，才能使其所蘊(yùn)含的價值觀念、思想情感、人文情懷等得到廣泛認(rèn)同，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。當(dāng)前，應(yīng)運(yùn)用大數(shù)據(jù)等手段，及時捕捉人們文化消費(fèi)的心理、習(xí)慣等，推動文化產(chǎn)品從單一向多元、從傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型升級，提高文化產(chǎn)品的附加值與競爭力。

管理創(chuàng)新是保障。良好的管理是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必要條件。提升管理效能，應(yīng)堅(jiān)持重心下移、上下貫通，在發(fā)展?jié)摿Υ?、集聚程度高的文化產(chǎn)業(yè)功能區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建立專門的管理機(jī)構(gòu)，還可以通過組建文化產(chǎn)業(yè)咨詢委員會為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供咨詢平臺。在文化人才管理上，鼓勵文化企業(yè)引進(jìn)高端技術(shù)型人才和創(chuàng)新型人才，允許柔性引進(jìn)和多點(diǎn)執(zhí)業(yè)，充分發(fā)揮人才的作用。此外，還應(yīng)加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，既制定實(shí)施針對性強(qiáng)的保護(hù)辦法，又提供知識產(chǎn)權(quán)申請、評估、交易等服務(wù)，保護(hù)和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

（作者單位：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)、四川省社會科學(xué)院）