01

搶在八卦媒體前說，讓媒體無話可說，只能跟著說

多數(shù)明星離婚、出軌、翻臉之類大眾熱愛的八卦狗血，都不是明星第一時間主動發(fā)布，而是知情人先曝光，或是狗仔嗅到風聲后先發(fā)布的，網(wǎng)傳，知情人透露，炒得沸沸揚揚，發(fā)酵成大新聞，當事方的聲音卻缺席。傳言倒逼之下，當事人才無奈發(fā)聲明。這種被“倒逼”出的聲明，既失去了議題設(shè)置能力，又失去了引導力，讓人覺得很不坦誠，總在回避和遮掩什么。

如果不是王寶強在媒體還沒嗅到風聲后主動發(fā)離婚聲明，而是傳言倒逼，新聞標題肯定就不是“王寶強離婚，妻子出軌經(jīng)紀人”這種“官方聲明體”了，而會亂七八糟不堪入目。離婚中人們會天然同情一般作為“弱者”的女方，可想而知，新聞標題也會對作為男方王寶強極為不利。

這種事情，肯定是媒體關(guān)注的焦點，狗仔嗅覺那么靈敏，肯定別指望躲過輿論關(guān)注的。既然肯定被曝光、肯定會成為焦點，不如主動發(fā)布。發(fā)布媒體想要的新聞，說媒體的話，讓媒體跟著你說。主動放料，設(shè)置讓媒體跟著說的議題，避免被狗仔搶先，避免“首發(fā)效應(yīng)”后辟謠永遠跑不過造謠。

02

搶在女方前說，避免公眾的刻板標簽

像這種離婚事件，如果不是男方主動去說，人們會天然站在女方一邊，把女方當成弱者。尤其王寶強是大眾明星，妻子是名不見新聞的小人物，是明星背后的女人――人們更會覺得男方強勢，女方很弱勢。如果網(wǎng)絡(luò)先曝光離婚，事實不清下，公眾肯定會將離婚故事腦補成“草根明星成名發(fā)跡后拋棄發(fā)妻”的情節(jié)，從而習慣性地把矛頭指向男明星這個“強者”，把男方想像成渣男，把女方想像成楚楚動人的受迫害者。而且當人們的想像形成定勢后，滯后的聲明是無法“洗地”和反轉(zhuǎn)的，即使你說的是事實真相，人們相信“符合思維習慣的腦補”勝于相信“反常的事實”。

王寶強很聰明，搶發(fā)一步，跑在了“女人是離婚弱者”的刻板標簽前面。新聞發(fā)布和輿論引導，很多時候就是跟那些刻板標簽賽跑，跑在前面才會具備引導力。

公眾在這些方面有著天然的刻板標簽：警察與群眾發(fā)生沖突，永遠是警察錯；城管跟小販發(fā)生沖突，永遠是城管錯；公務(wù)員，跟誰沖突都錯；普通人之間發(fā)生沖突，有錢的一方錯；男人與女人發(fā)生沖突，男人錯；兩個無賴發(fā)生沖突，永遠都是那個不會發(fā)微博的那個人錯。看來王寶強公關(guān)團隊深諳此道，搶先發(fā)微博，搶先樹立受害者形象，跟“女人是弱者”的標簽賽跑。

03

深夜傳播的時間把握

好幾起事件都是在深夜獲得了病毒般的傳播效果，最典型的和頤酒店女生被襲事件，迅速進入數(shù)億關(guān)注的輿情量級。此次王寶強的離婚聲明也是。

深夜傳播是一個關(guān)鍵輿情傳播點，這個時間人們快睡覺了，進入睡覺前的腦殘狀態(tài)，缺乏理性思維能力，很容易跟著一邊倒的輿情走，形成一邊倒的情緒傳播。而且這個時候，話語權(quán)很容易是壟斷性的，一方借這個時間發(fā)聲，相關(guān)另一方肯定做不到迅速反應(yīng)及時回應(yīng)，說不定還在睡覺，一臉蒙逼，根本來不及反應(yīng)。――打得對方措手不及，絕對屬于“輿論偷襲”。這時候，全網(wǎng)傳播的都是王寶強的聲音，沒有聲音的平衡，沒有相關(guān)方的回應(yīng)，圍觀群眾肯定跟著一邊倒。

04

這個時間點在媒體會獲得壓倒性傳播

從時間點上看，王寶強發(fā)聲明的時間雖在深夜，但這個時間很多都市報還沒有印。這個時間發(fā)如此重磅的娛樂新聞，雖然一些娛樂版已經(jīng)做好了，但如此重磅的新聞，個別以娛樂新聞為主打的媒體是不會放過的，記者只能起床一邊趕稿一邊罵王寶強一邊倒版。這個時間點，雖來得及換稿，但離報紙開印的時間很近了，來不及采訪更多相關(guān)方進行平衡，只能用王寶強的聲明作主要內(nèi)容，王寶強的聲音就會獲得壓倒性的傳播

當然，多數(shù)報紙深夜都不會追這樣的八卦，但傳統(tǒng)媒體都有新媒體，新媒體會追這樣的消息――深夜也來不及采訪更多內(nèi)容，一夜之間媒體微博和公號都是王寶強的聲明，這種發(fā)布和引導效果是很強大的。

05

聲明措辭很受傷很王寶強

再看離婚聲明的措施，寫得很專業(yè)，第一段很干脆地說事實，要離婚。第二段樹立了一個好父親好老公好兒子的形象，情感鋪墊。第三段表達鮮明的態(tài)度和立場，嫉惡如仇。第四段把矛頭指向妻子出軌，措辭把握分寸，適度表達了作為一個受害者的憤怒。第五段，收尾，求輿論不要影響年幼孩子和年邁父母。

這個聲明符合新聞要素要求，樹立了一個受害者的形象，也與王寶強在電影中樹立的公眾形象很契合：硬漢，孝順，有時傻哈哈卻嫉惡如仇。沒有抒情，沒有雞湯，沒有裝逼，沒有拖泥帶水，只有簡單干脆清楚的事實和態(tài)度表達。

無論隨后輿情如何發(fā)酵，起碼在第一時間，王寶強占據(jù)了優(yōu)勢。我不是王寶強的粉絲，文本和輿情分析并不代表態(tài)度認同。靜觀后續(xù)，等待完整事實，看其他相關(guān)方的回應(yīng)吧。